品牌定位侧重于在消费者心智中塑造独特的品牌形象和价值，关注品牌的情感和文化内涵。产品定位则更注重产品本身的特点、功能和目标用户。区别在于品牌定位更宏观、抽象，产品定位更具体、务实。差距体现在影响范围和持久度上，品牌定位影响更广泛且持久。下面小编将为大家介绍品牌定位和产品定位的区别，差距是什么，我们一起来了解一下吧。

一、品牌定位和产品定位的区别？

1.范畴不同

品牌定位涵盖了更广泛的概念，包括品牌的价值观、形象、个性和情感联想等。

产品定位则主要侧重于产品的功能、特性、质量、价格和用途等方面。

2.目标不同

品牌定位旨在建立消费者对品牌的整体认知和情感连接，培养品牌忠诚度。

产品定位主要是为了使产品在特定市场中满足特定消费者的需求，从而促进销售。

3.时间维度不同

品牌定位通常是长期的、相对稳定的，是品牌持续发展的基础。

产品定位可能会随着产品的生命周期、市场需求和竞争环境的变化而调整。

4.影响因素不同

品牌定位受企业文化、品牌历史、市场声誉等因素影响较大。

产品定位更多地受技术创新、成本、消费者需求变化等因素驱动。

5.传播重点不同

品牌定位的传播强调品牌的理念、文化和情感价值。

产品定位的传播侧重于产品的功能优势和性价比。

二、品牌定位和产品定位的差距是什么？

1.着眼点的差距

品牌定位着眼于消费者对品牌的整体感受和认知，是一种心理层面的占位。

产品定位更多关注产品本身的物理属性和实际用途。

2.稳定性的差距

品牌定位一旦确立，除非发生重大市场变革或企业战略调整，一般较为稳定。

产品定位可能会因产品的更新换代、技术改进或市场反馈而频繁变动。

3.价值体现的差距

品牌定位体现的是品牌所带来的无形价值，如身份象征、情感满足等。

产品定位主要体现产品的使用价值和经济价值。

4.影响范围的差距

品牌定位影响消费者对企业所有产品和服务的看法和态度。

产品定位通常只针对特定的产品或产品线。

5.消费者关系的差距

品牌定位旨在建立消费者与品牌之间深厚、持久的关系。

产品定位主要促使消费者在短期内做出购买决策。