带你深入了解什么是品牌策划，品牌策划是通过市场调研和创意活动，确定品牌定位等多方面内容，以提升品牌竞争力和影响力。同时，介绍品牌策划的九大原则，涵盖清晰性、一致性等，为品牌打造提供指导。

一、什么是品牌策划？

品牌策划是指通过一系列的市场调研、分析和创意活动，为品牌确定独特的定位、价值主张、形象和传播策略，以建立品牌在消费者心目中的认知和情感联系，从而提高品牌的竞争力和市场影响力。

品牌策划涵盖了品牌的各个方面，包括品牌名称、标志、口号、品牌故事、品牌个性、产品或服务的特点与优势、目标市场的确定、品牌传播渠道的选择等。其目的是塑造一个具有独特魅力和价值的品牌，使消费者能够在众多竞争对手中轻易识别并选择该品牌。

二、品牌策划有哪些原则？

1.清晰性原则

品牌的定位、价值主张和形象必须清晰明确，让消费者能够快速理解和记住。

2.一致性原则

在品牌的各个接触点，包括产品、服务、包装、广告、营销活动等，都要传递一致的信息和形象。

3.独特性原则

品牌需要有独特的卖点和差异化的特点，以区别于竞争对手，吸引消费者的注意。

4.真实性原则

品牌所承诺的价值和特点必须是真实可信的，能够经得起消费者的检验和市场的考验。

5.相关性原则

品牌的定位和价值主张要与目标消费者的需求、愿望和价值观相关联，能够满足他们的实际需求。

6.灵活性原则

品牌策划需要具有一定的灵活性，能够适应市场的变化、消费者需求的演变以及竞争环境的动态发展。

7.可持续性原则

品牌的发展战略和策略要考虑长期的发展，注重品牌资产的积累和维护，以确保品牌的持续竞争力。

8.情感共鸣原则

品牌策划要能够触动消费者的情感，引发他们的情感共鸣，从而建立深厚的品牌忠诚度。

9.创新性原则

不断寻求新的创意和方法，使品牌在市场中保持新鲜感和吸引力。