企业品牌战略策划方案的撰写要从企业现状分析入手，明确品牌愿景和目标，制定品牌定位和策略。案例方面，像海尔通过不断创新和优质服务的品牌战略，成为全球知名品牌。下面小编将为大家介绍企业品牌战略策划方案怎么写，案例有哪些，我们一起来了解一下吧。

一、企业品牌战略策划方案怎么写？

1.前言

简述方案的背景和目的。

2.企业现状分析

企业的发展历程、经营状况。

现有品牌的市场表现、知名度、美誉度等。

3.市场环境分析

行业趋势、市场规模和增长趋势。

竞争对手的品牌策略和市场份额。

4.目标受众分析

消费者的年龄、性别、地域、消费习惯、需求和痛点。

5.品牌定位

确定品牌的核心价值、独特卖点。

明确品牌在消费者心中的形象和位置。

6.品牌愿景与使命

阐述品牌的长期目标和社会责任。

7.品牌架构规划

主品牌与子品牌的关系、品牌组合策略。

8.品牌传播策略

选择合适的传播渠道，如广告、公关、社交媒体、活动等。

制定传播内容和创意方案。

9.品牌延伸策略

考虑品牌在产品、服务、市场等方面的拓展可能性。

10.品牌管理与维护

建立品牌管理机制，包括品牌监测、评估和危机处理。

11.实施计划与预算

制定详细的实施步骤和时间表。

预估各项工作的费用预算。

12.预期效果评估

设定可衡量的指标来评估品牌战略的实施效果。

二、企业品牌战略策划案例有哪些？

1.华为

品牌定位从通信设备供应商转变为全球领先的科技品牌。

不断投入研发，提升产品技术含量，强化品牌的科技形象。

2.阿里巴巴

构建多元化的业务生态，旗下拥有淘宝、天猫等知名品牌。

通过创新的商业模式和强大的技术支持，打造全球电子商务巨头的品牌形象。

3.耐克

强调运动精神和个性化，通过明星代言和创新的营销活动，成为全球知名的运动品牌。

4.可口可乐

保持经典品牌形象的同时，不断推出新的包装和营销活动，适应不同市场和消费者的需求。

5.奔驰

坚持高端品质和豪华形象，不断推出新技术和创新设计，巩固其在汽车行业的品牌地位。