在品牌竞争激烈的市场环境中，节庆营销成为众多品牌提升知名度和影响力的重要手段。对于品牌营销人员来说，了解节庆营销案例以及分析其成功之处是非常重要的，直接关系到在节庆时期的营销效果和未来发展方向。

品牌节庆营销的成功案例：

1.可口可乐的圣诞营销：

成功之处：

强化品牌形象：可口可乐通过一系列圣诞主题的广告和营销活动，将自身品牌与圣诞节紧密联系在一起。例如，其打造的经典圣诞老人形象，红衣白胡、笑容和蔼，手持可口可乐，这一形象深入人心，让消费者在圣诞节时很容易联想到可口可乐，极大地强化了品牌在节日氛围中的存在感。

引发情感共鸣：可口可乐的圣诞广告往往聚焦于亲情、友情、团聚等温暖的情感主题。如讲述父亲为女儿送圣诞信件的故事，虽然历经艰难但最终在圣诞夜回家团聚，这种温情的情节触动观众内心的柔软之处，引发强烈的情感共鸣，使消费者对品牌产生好感与亲近感。

增加品牌互动：可口可乐会利用各种渠道和方式与消费者互动，比如推出圣诞主题的包装、举办线下活动等。消费者购买带有圣诞元素包装的可口可乐产品，不仅是消费行为，更是参与到了节日的氛围营造中，增强了与品牌的互动和粘性。

2.东鹏饮料的春节营销：

成功之处：

场景精准关联：春节期间，人们出行频繁，东鹏饮料针对春运“返乡潮”，在全国重点省份的高速互通枢纽、跨线桥等位置投放大量带有醒目广告语的巨幅高速风暴大牌，还与高德地图合作推出新春导航语音包，将东鹏特饮与春运场景深度绑定。这让开车返乡的人们在疲惫时很容易想到东鹏特饮能“累了困了喝东鹏特饮”，精准地契合了消费者在特定场景下的需求。

多渠道全面覆盖：东鹏饮料在春节营销中，不仅在高速服务区网点、分众电梯亮相，还将“千箱万堆”陈列堆头铺满全国各省市、乡镇的商超、加油站、服务区等渠道。从一线繁华商圈到乡镇兴旺商超，实现了全方位的品牌曝光，最大限度地触达了各类消费群体，无论是城市居民还是乡镇消费者，都能在日常生活场景中频繁看到东鹏饮料的身影，从而增加购买机会。

创新玩法吸睛：东鹏饮料在春节期间的营销玩法丰富多样。例如，由东鹏特饮独家冠名天津卫视相声春晚，借助春晚的强大影响力和高收视率，吸引了大量观众的关注；与《欢乐斗地主》合作，在游戏内上线专属道具和语音包，并推出“王牌在手财运爆鹏”主题礼盒，礼盒内包含午睡毯、欢乐豆兑换卡、扑克牌、红包等特色周边，这些创新举措不仅为消费者带来了全新的体验，还通过与热门游戏的结合，吸引了年轻消费群体的参与和互动，进一步扩大了品牌的影响力。

3.剑南春的春节营销：

成功之处：

文化融合共鸣：剑南春以“家国同春”为主题，将品牌与中国传统文化中“家国情怀”紧密融合。通过与中国国家博物馆联名推出“剑南春·天文纪”，并开展“星辰如愿家国同春”新春互动活动，征集新年愿望并通过卫星星屏投送至太空，以及联合抖音发起《星耀华夏年味纪》活动等，既展现了千年名酒的浪漫情怀与格局，又唤起了消费者对家国的美好情感，引发强烈共鸣，让品牌在春节这个特殊的节日里，承载了更深厚的文化内涵和情感价值。

线上线下联动：线上，剑南春通过一系列活动引发广泛传播和网友互动，如《星耀华夏年味纪》活动全网曝光超20亿次，正片播放量突破6000万次，相关话题频繁登上全网热榜，吸引众多用户参与互动，极大地提高了品牌知名度和话题度。线下，剑南春推出“开盖扫码赢大礼”春节限定活动，刺激消费者购买，同时在宴席场景发力，借助抽奖活动增强消费者对品牌的认知和好感，并且联动多个城市的知名高端餐饮商家推出年夜饭定制套餐活动，为消费者提供独特的消费体验，将线上的热度成功转化为线下的实际销售，实现了营销闭环。

稀缺产品策略：推出与中国国家博物馆联名的“剑南春·天文纪”这一稀缺限量的文创产品，利用消费者对稀缺物品的追求心理，吸引消费者关注和购买。这种策略不仅提升了产品的附加值和收藏价值，还增强了品牌的高端形象，满足了消费者在春节期间对高品质、有文化内涵礼品的需求，进一步促进了产品的销售。