在零食品牌的广告营销中，士力架常常以独特的创意吸引着消费者的目光，通常广告从业者和消费者会对广告案例进行分析和探讨。那么，士力架广告案例究竟该如何分析？它又有哪些代言人呢？了解这些问题是非常重要的，它关系到对广告创意和品牌传播的理解。

一、士力架广告案例的分析

目标受众：

士力架的核心消费群主要是1623岁的男性，他们年轻好动、爱好广泛，处在身体快速成长期，消耗能量大，且运动是他们生活的重要部分。

同时，士力架也覆盖到其他有补充能量需求的人群，比如在一些特殊场景下感到饥饿或需要提神醒脑的人，像长途旅行、熬夜加班、考试备考等情况下的消费者。

广告策略：

清晰的定位：一直将品牌定位为“可以随时补充能量的巧克力”，强调其“横扫饥饿”的功能性，突出“能量食品”的产品属性，并把“饿”字相关的内容与品牌产品深度绑定。在众多巧克力品牌中，走出了一条差异化道路，主打能量和运动路线，区别于其他以浪漫、尊贵等为基调的品牌。

创意表现：

幽默夸张的风格：广告往往情节夸张、表演搞笑，通过趣味化的方式展现人在饥饿时的各种“不正常”状态，如运动健将变成娇滴滴的林黛玉、领队变成有气无力的唐僧等，与吃了士力架后恢复活力的状态形成鲜明对比，给观众留下深刻印象。

场景化营销：善于结合各种生活场景，如运动赛场、春运旅途、学习备考等，在这些场景中突出人们因饥饿而产生的问题，自然地引出士力架能够解决饥饿、补充能量的特点，让消费者产生强烈的代入感。

情感共鸣：部分广告能够引发消费者的情感共鸣，例如在一些广告中强调了人们在饥饿时可能会犯错、影响表现等，而士力架则成为解决这些问题的“救星”，触动消费者内心对于保持良好状态、避免尴尬或失误的渴望。

代言人运用：士力架常常邀请与品牌形象契合度高、话题度高的当红艺人，以及一些具有独特风格和影响力的明星作为代言人。比如曾邀请林保怡代言春运篇广告，他的形象亲民且演技精湛，在观众心中有良好口碑，在春运这个特殊时刻，体现了“亲民”和“接地气”的情感元素，拉近了品牌与观众的距离。

传播渠道：

电视广告：通过在电视上播放广告，覆盖广泛的受众群体，尤其是在体育赛事、综艺节目等时段投放，能够精准触达目标消费者，借助高收视率提升品牌知名度。

网络平台：在社交媒体、视频网站等网络平台投放广告，利用这些平台的互动性和传播性，引发网友的自发分享和讨论，扩大广告的影响力和传播范围，例如一些创意十足的广告视频在网络上被大量传播，成为热门话题。

线下渠道：在户外广告牌、公交站台、地铁站等场所投放广告，吸引行人的注意力，增强品牌的曝光度；还会开展线下活动，如与商场、超市合作进行促销活动，或者举办主题活动，让消费者直接体验产品。

二、士力架的代言人有很多，以下是一些比较知名的代言人：

姚明：作为篮球巨星，姚明的运动形象与士力架的能量、运动定位相契合，他的代言有助于提升品牌在运动领域的影响力。

林保怡：在士力架的春运广告中担任代言人，以其亲民的形象和精湛的演技，为广告增添了独特的魅力，使品牌在春运期间更贴近消费者。

TFBOYS：人气偶像组合，他们的年轻活力和庞大粉丝群体，为士力架吸引了众多年轻消费者的关注，尤其是在学生群体中具有较高的影响力。