戛纳广告节作为全球广告和创意领域的顶级盛会，被誉为“广告界的奥斯卡”，其奖项含金量极高。每年都有众多来自世界各地的优秀作品参与角逐，涵盖各种创意类别。获奖作品不仅代表着行业内的顶尖创意和制作水平，也为全球广告和创意行业的发展树立了标杆，引领着行业的潮流和趋势，吸引着无数广告人的关注。

一、戛纳广告节的一些获奖作品介绍（因每年获奖作品众多，仅列举部分）：

1.2023年：

影视狮（Film Lions）全场大奖&金奖：《安息吧里昂（Relax,It's iPhoneR.I.P.Leon）》，广告主是Apple，代理公司为Apple。该广告为推广iOS16的“Unsend iMessage”功能，从一只疑似死亡的蜥蜴引入，利用一个牵动情绪的小反转，强调此功能可避免用户陷入尴尬，同时展示了iPhone14的动作模式的卖点。

影视制作狮（Film Craft Lions）全场大奖：《我们一起哭泣（We Cry TogetherA Short Film）》，代理公司是PGLang,Los Angeles。短片改编自同名歌曲，展现了夫妻日常相处中的矛盾及解决方式，取材真实，引发情感共鸣。

户外狮（Outdoor Lions）全场大奖：《英国原创（A British Original）》，广告主为British Airways，代理公司是Uncommon Creative Studio,London。活动围绕“你此行的目的是什么”，将旅客们的出行理由呈现在不同的广告上，且内容会根据位置、时间、天气等因素调整，确保观众不会看到相同内容，引发共鸣，呈现了品牌温度和人文关怀。

平面狮（Print&Publishing Lions）全场大奖：《报纸中的报纸（Newspapers Inside the Newspaper Edition）》，广告主是An Nahar Newspaper，代理公司为Impact BBDO,Dubai。安纳哈尔为维护媒体自由发声权利，在自己报纸上“复活”六份已停办报纸，并邀请原记者撰写新闻，表达“媒体不会沉默”的信息，在恶劣媒体环境下，证明危机无法压制自由媒体声音。

媒体狮（Media Lions）全场大奖&金奖：《转过身去（#TurnYourBack）》，广告主是Dove，代理公司是Ogilvy,London/David,Madrid。针对TikTok的“Bold Glamour”滤镜引发女孩焦虑的问题，多芬发起此活动，鼓励女孩转身背对，远离滤镜带来的容貌焦虑，倡导自信之美。

公关狮（PR Lions）全场大奖：《给自己的花（Self Love Bouquet）》，广告主是Doordash，代理公司是Gut,Los Angeles。在情人节营销中，该品牌关注单身人士，将受欢迎的性玩具与真玫瑰花组成特别花束，引发单身人士共鸣，促进产品销量。

社交&影响力人士狮（Social&Influencer Lions）全场大奖：《翻转广告（Flipvertising）》，广告主是Samsung，代理公司是Chep Network,Sydney。三星将广告隐藏，把Galaxy Flip4新款手机作为奖励，让受众通过搜索关键词解锁广告，广告中包含线索，第一个连续十天每天跟踪线索、观看全部三个视频并获得隐藏广告的人可赢得手机，此活动将受众被动看广告转变为主动寻找，提升了产品销量。

丹·威登钛狮（Dan Wieden Titanium Lions）全场大奖：《第一个数字国家（The First Digital Nation）》，广告主是The Government of Tuvalu，代理公司是The Monkeys,part of Accenture Song,Sydney。面临全球气候变暖、海平面升高，图瓦卢将自己打造成世界上第一个数字国家，把政府服务、文化和历史迁移到云端，项目进展在tuvalu.tv上更新，让世界见证其蜕变。

2.2019年：

“移动狮”全场大奖、金狮奖：汉堡王的《为皇堡绕路（The Whopper Detour）》，由汉堡王美国联手FCB New York推出，主要目的是推广新升级的Burger King App，用户可在距离任意一家麦当劳600英尺范围内，通过下载并注册App，解锁“用1美分购买一个BK皇堡”的优惠券，再按导航绕路至最近的汉堡王门店兑换。此活动在推广期间获得了极高的关注度和下载量。

“品牌体验与活动狮”金狮奖、“卫生与健康狮”金狮奖、“数字工艺狮”金狮奖、“移动狮”金狮奖：华为的《华为StorySign》，华为委托英国FCB Inferno伦敦办公室推出，讲述了一个有听力障碍的小女孩在圣诞节因圣诞老人送的华为StorySign应用而能“阅读”书本单词的故事，该视频发布后获得了较高的播放量和点赞量，其导演和主角演员是奥斯卡获奖短片《沉默的孩子》的原班人马。

二、戛纳广告节的含金量非常高，原因如下：

1.权威性：它是全球广告和创意行业最具影响力的年度盛事之一，有着悠久的历史和广泛的影响力，被称作“广告界的奥斯卡”。其奖项评选标准严格，评委由全球广告和创意领域的资深专家组成，具有极高的专业性和权威性。

2.国际影响力：每年吸引来自世界各地的顶尖广告公司、创意机构、品牌等参与角逐，汇聚了全球最优秀的广告创意作品，获奖作品能够在国际舞台上得到广泛的认可和传播，提升品牌和创作者的国际知名度。

3.行业引领：获奖作品往往代表着广告和创意行业的最高水平和最新趋势，能够为行业发展提供方向和标杆，激发创意灵感，推动行业的创新和进步。

4.商业价值：获得戛纳广告节的奖项，对于品牌来说，可以极大地提升品牌形象和市场竞争力，有助于吸引消费者的关注和认可，进而促进产品销售和业务增长；对于广告公司和创作者而言，能带来更多的商业机会和业务合作。

总结：

戛纳广告节的国际影响力巨大，吸引着全球顶尖广告公司、创意机构和品牌参与，获奖作品能在国际舞台广泛传播，提升品牌和创作者的知名度。此外，它还引领着行业发展趋势，为行业提供方向和标杆，激发创意灵感，推动创新进步。并且，获得戛纳广告节奖项具有极高的商业价值，能提升品牌形象和市场竞争力，为广告公司和创作者带来更多商业机会。