定位理论大多人都很熟悉，但实际运用到品牌中却没有那么容易。运营一个品牌的关键在于给予用户明确的认知。如何在用户群体中做好定位，在用户的心智中建立稳固的认知优势，获得他们的优先选择，这4个关键点会助你一臂之力。
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01.品牌名称一个比定位更重要的词
名字是一个词语，当你说出一个品牌时，实际上是指这个词语所代表的信息。
名字就像一把钩子，如果你的产品或服务拥有一个好名字，就能让品牌钩在顾客的心智货架上。
好名字在信息粉尘化时代显得更加重要。就像我们常说的标题党一样，一个与众不同、能显示差异化价值的名字，能够让你的品牌在争夺消费者的认知中，占据更有利的位置。
特劳特先生说，品牌名和它的定位一样重要，也许比定位还重要。
02.文字和视觉定位品牌的有效组合
当你完成了品牌的定位，找到了差异化价值，就要通过显而易见的文字给表达出来，这就是文字钉。
所谓一言以兴邦，一言以丧邦，正是指一个词语、一段语言的力量。
“打土豪，分田地”这句简单明了、通俗易懂的话，就是当年毛主席发动革命的一大利器，赢得了无数穷苦大众的支持。这就是文字钉子的力量。
围绕这个定位创意出来的视觉符号，就是视觉锤。文字钉加视觉锤，是品牌定位呈现出来的一个有效组合。
03.公关与广告获取用户的信任公关创建品牌，广告维护品牌。
公关代表第三方观点，是第三方在证明一个品牌是否具有价值。
如果是意见领袖或权威机构证明你的品牌具有独特价值，消费者往往倾向于认同。相反，如果是仅仅是你自己说具有某种独特价值，往往就不那么可信了。
而广告是自己说自己好，所以我们可以认定它是一种强制性的输出。
强制性的输出，有两个要点：
第一、找准谁是需要这种产品和服务的人，即精准营销；
第二，你必须提供足够有力的信任感，否则，很容易引起消费者的疑虑。尤其是初创品牌，如果没有足够有力的信任状，消费者会天然地缺乏安全感。
如何让消费者在刚刚接触到你的品牌信息时就打消疑虑？这就需要公关了。有条件的情况下，广告最好以公关的形式出现，从而引爆品牌的认知。
广告有不同的表现形式，比如户外广告、平面广告、门头广告、软文、音频和视频以及微信等。每种广告形式都需要我们认真研究，才能把握好要领。
04.互联网认知战中的重要一环
根据调查，从2015年起，中国人每天在互联网媒体上阅读的时间已经超过了传统媒体。
移动互联时代的阅读基本是碎片式的，你可能在公交、地铁上阅读，也可能在排队等候时阅读，如何利用好移动互联时代的阅读特征是打响品牌认知战非常重要的一环。
移动互联时代，在媒体的选择上，活跃用户多的媒体以及垂直细分的媒体做传播是上策；在传播的内容方面，也要尽量以优质内容为主，读者之所以阅读一条信息，是因为它的标题吸引人、内容吸引人，而纯粹的广告信息总会被读者排除在外。
品牌认知战是为了向消费者传递你的品牌定位，切不可为了做广告而做广告，为了传播而传播，否则，则会失去目标。
（文章来源：轻学堂，侵删）
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