每一年的戛纳国际创意节，既有行业大咖、资深广告人的身影，也有年轻广告人稚嫩的脸庞，他们对广告的执着和坚定，是推动整个行业发展和前进的不竭动力。作为行业前辈，也定会有一些经验传授给这些未来的行业生力军。腾讯社交广告MeetChinaStudio邀请到奥美北京首席策略官CSO，范宇轩（JosephFan）从奥美策略人的角度，一探究竟，新时代策略人应具备的素质与前瞻性眼光。

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  MCS:从业这么多年，最喜欢的案例是什么？
 
  范宇轩：分享一个很有意思的案例。我们有一个客户是航空公司。但我们为他做的内容，并不是从communication角度出发。我们抓住了一个insight在于：这家航空公司飞行的主要航线，是他的主场优势。反而有上升空间的部分在于非主要航线。所以我们能很快锁定生意增长最快速的入口是哪里。
 
  MCS:做项目的时候，很多代理商不重视前期在客户内部群的调研。鲜有，甚至没有与客户深度的交流，比如与客户各个team进行一对一访谈。对此您怎么看？
 
  范宇轩：各家代理商有自己的工作方法。我始终相信，很多内容是电脑前了解不到的。不仅是与客户，与专家去聊，都是充分且重要。很多时候为了进入下一步，会跳过前端的思考。但其实前段的探索很重要，是基本工作。
 
  MCS:对于想要做策略的新人，有什么建议帮助他们快速成长？
 
  范宇轩：奥美的strategy除了传统brandplanner，也有engagementplanning，userexperience，datainsight等。对我来说，新时代的策略人需要有一个专长。同时能理解彼此不同轨道上的运作。精专于一个行业的同时，需要了解其他行业有借鉴的东西。需要多累积、碰触不同的新行业，更丰富的背景，碰撞更精彩的产出。