品牌策划及的营销活动策划概念方面的区别：

       品牌策划是在企业品牌上对竞争对手的否定、差异，从而引导客户群体的目标选择。是在与外部经济市场对应的心理发展市场上的竞争，更注重的是意识形态和心理问题描述。品牌策划本身并非是一个无中生有的教学过程，而是把人们对品牌的模糊认知更加清晰化的过程。

       营销活动策划是根据企业的营销目标，设计策划企业的产品，服务，价格，渠道，促销，以满足消费者的需求和欲望为核心，从而实现个人和组织的交流过程。营销活动策划就是要改变企业的现状，完成营销目标，借助科学的方法和创新的思维，为企业未来的营销发展做出战略决策和指导，具有前瞻性，全局性，创新性，系统性。营销活动策划适用于任何产品，包括无形服务，这就要求企业根据市场环境的变化和自身资源状况进行适当的规划，以提高产品的销售，获得利润。 营销策划的内容包括市场细分，产品创新，营销策略设计，营销组合，4P战术四个方面。

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品牌策划与营销活动策划的原则区别：

品牌策划原则:

      1.眼光原则

      规划一定要有前瞻性，也就是说规划者有一个“愿景”，看到其他人的看不到，这样才能抢占先机。

      2.阳光原则

      这个原则是指策划人员必须自己心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，即策划不能进行欺诈以及消费者，不能直接损害中国消费者个人利益，更不能有悖于我国社会主义道德和伦理。

      3.X光原则

      X光是一种波长很短的电磁波，波长约为10nm~0.1，广泛应用于科学技术和医疗领域。 这意味着策划者应该有“挖三尺”的精神和能力，渗透问题的本质，或者找到问题的根源，然后结合现有的资源进行规划。 这样的策划案实施才能釜底抽薪。

营销活动策划原则：

       1.营销活动策划要依据全面信息，要通过建立一个网络的广泛信息收集，以便提高决策和规划的准确性，减少风险度和盲目性。

       2.营销活动策划必须以科学管理技术为手段。即不仅要充分运用同营销策划有关的各种不同学科的原理与方法，还要尽可能通过利用现代社会高科技手段来辅助服务营销的决策与策划，以充分提高其效率和准确性。