企业要做品牌营销策划，首先要明确的是品牌定位。品牌定位对企业来说尤其重要，准确的品牌定位能有效提升企业知名度。当一个新企业诞生的时候，精准的品牌定位能够确定一个合适的市场位置，同时在消费者心中有一个明确的方向。企业战略的核心是品牌战略，品牌战略的核心是品牌定位，所以企业战略核心之核心就是品牌定位。
 

        品牌定位策划有什么用？首先了解一下品牌定位策划的思路：

1、了解企业资源与市场环境；

2、确定品牌各个系列产品极其基本功能；

3、分析同类产品中的消费者需求；

4、寻找品牌产品的风格与共同特点；

5、把这种风格与特点提炼升华成品牌定位，锁定消费者群体；

6、以定位区隔竞争对手，创造有价值的品牌差异化；

7、将这个定位持续下去直到失效。

 
        品牌定位策划是与外部市场相对应的内部市场上的竞争，即在品牌上对竞争对手的差异否定来引导目标群体的选择，要注意的是这种差异是要有价值的差异。品牌定位策划本身是一个澄清人们对品牌模模糊糊理解的过程，它对消费者的心理进行规划、激发和引导，更专注于意识形态和心理描述，不是无中生有的。
 
        企业如何做好一个品牌策划方案？
 
        对于一家新企业来说，它的品牌策划方案是必不可少的。想要做好定位，第一要素就是要全面了解自己的产品，找到产品有价值的差异化，区隔竞争对手。不是每一个人对产品的要求都相同，因为民风的不同对产品的要求也会有差异，所以还要关注一些民俗差异化。我们的定位需要满足大部分人的要求，所以要做的就是让定位的品牌满足某个特定群体，并且要让这个群体帮忙推广。
 
        当品牌定位目标确定好之后，要做的就是围绕这个定位做店铺、名称、Logo等基础推广。塑造品牌形象前期阶段很困难，需要我们不断地包装产品，让消费者觉得这个产品是物超所值。比如三只松鼠的品牌策划方案是比较成功的，非常可爱的松鼠卡通形象设计，年轻女孩看到后会尤为喜欢，产品的包裹设计还有一个垃圾袋，擦嘴湿巾和封包夹等一系列设计，让客户对产品加深了印象，有效拉近了与客户的距离。

(图片来源：网络，侵删)

 

        三只松鼠的成功离不开推广的功劳。对某些企业来说可以利用电商渠道，要学会整合网络营销。策划与推广密不可分。
 

海飞丝领导去屑洗发水品类，那么清扬就开创男士去屑品类。

在豪华车品类中，奥迪代表科技、沃尔沃代表安全、奔驰代表豪华……

农夫山泉是矿泉水领导者，那么昆仑山就强调自己是天然雪山矿泉水，定位了高端矿泉水。

……

        在这些案例中，品牌商们都分别通过产品的功能、档次，人群，对品类进行市场细分，找出了有价值的产品差异化，给自己贴上了一个独特的标签。该品牌识别的核心价值，只有在一个品牌定位策划清晰时才能得到体现和延伸。