互联网的出现让品牌竞争也蔓延到了互联网上。网络品牌营销是广告传播在网络时代的发展，只是品牌营销推广策略中重要的一种。网络品牌的产生为品牌资产管理和品牌经营提出了一系列新课题，彻底改变了传统的市场营销模式。换句话说，网络品牌是传统品牌的延伸。

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         品牌延伸指某一具有市场影响力的品牌使用到与原产品完全不同的产品上，凭借现有的品牌力形成系列名牌产品，这是企业很常用的名牌创立经营战略。比如耐克，成功从胶底运动鞋转移到运动设备、服装和手表上。
 
        营销学的基本框架是4P理论，它促进了市场营销理论的发展和普及。但是随着环境的变化，营销活动着重企业内部，难以适应变化的市场，并且随着企业间产品、促销等手段的相瓦模仿，很难在实际运用中起到出奇制胜的作用。于是这时候4C理论营运而生，它更强调在变化市场环境中追求顾客的满意。4C理论重新设定了市场营销组合的“便利、成本、消费者、沟通”四个基本要素，它强调企业要把顾客的满意度放在第一位，然后是降低购买成本，最后是要注意到客户购买过程中的便利性。这实际上是对企业的必然要求。
 
        在4C营销理论的基础上，随着网络经济的发展，品牌营销模式出现了。
 
        “走进消费者的内心，使消费者自发成为产品的忠诚者”，这是以4C理论为基础的品牌营销核心。
 
        品牌营销的推广方法和策略整个概念建筑的基础是：开发满足消费者需求点的产品，同时以品牌元素形式刺激消费者购买。这种与消费者沟通的营销力量，就是从消费者角度出发的一种交流互动，走进消费者的世界，然后再通过消费者对这个品牌的忠诚度感染其他人，最后有效地促进产品的销售。
 
        这种以消费者为中心的营销思想正是网络品牌营销的基本思想。