品牌包装设计怎么做？2008年的时候，因为数字技术让即时成像技术黯然失色，宝丽来便宣布停产即时显影相机，转往发展数码相机业务。而宝丽来亚太在同年6月，收回了大中华代理权，在荷兰恩社德的胶片厂最终也停止了生产最后一种T600胶片。而就在宝丽来公司破产之后，“不可能的任务”团队（由粉丝发起的“The Impossible Project”）与宝丽来签下一块10年的地皮租赁以及获取其全部生产线，这项工程救下了在荷兰、全世界最后的一家宝丽来工厂，他们成为了世界上唯一为宝丽来相机制作胶片的人，埋下宝丽来卷土重来的伏笔。

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  直到2017年，The Impossible Project买下宝丽来版权，推出了一个致力于宝丽来经典规格即时成像产品的品牌——宝丽来原创。
  
  在使用了宝丽来原创（Polaroid Originals）名称四年后，在北京时间2020年3月26日21点，The Impossible Project的创始人之一及现任Polaroid Originals的首席执行官Oskar Smolokowski宣布公司之名改为宝丽来（Polaroid），宣布“回到原点”并且将会继续持续用摄影语言和创新生活的理念，创造凝聚人们的产品。这意味着宝丽来公司正式重回大众视野。

  在宝丽来统一名称之际，和宝丽来一起回归的，还有容易让人联想到早年品牌的“彩虹光谱”视觉形象。

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  宝丽来当年大胆的彩虹光谱图案给很多传奇品牌提供了品牌营销包装设计灵感，改变了品牌设计的规则。在面对品牌全新的时代，宝丽来觉得是时候要用这个近些年来很少使用的、具有开创意义的这个了不起的“遗产”去重新定义一个独特宝丽来的未来。

  

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  与新名字新品牌包装设计一起发布的还有由现任公司CEO Oskar Smolokowski 为当下设计的全新产品——Polaroid Now。

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  宝丽来表示考虑到当前的环境，这个发布时间点正好可以把创造力带给与世隔绝的人。看着宝丽来《Real Connection》的宣传片，也许我们是真的需要手握一份真实的联系了。解决现代品牌长远发展的症结，最好就是强化自身品牌形象的独特性，根据市场不断去创新甚至是重塑品牌形象与包装设计。