怎么做有吸引力的文案？把自己的思想装进别人的脑袋是世界上最难的事情，尤其对于通过文字来传递信息的文案工作者来说。那么怎么样才能让你的文案力的核心内容被人记住，更有吸引力？

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  一、 简单

  
  《让创意更有黏性》书中提到的一个战争名词：指挥官意图。意思是把战略目标凝练成一个简单行动方针，无论是怎样瞬息变化的战场，都只需要士兵遵循这个行动方针。作为一个通过文字来传递信息的文案工作者，想在传递信息过程中信息不走样，就要运用“指挥官意图”，信息本身一定要简单。
  
  《让创意更有黏性》书中提到的另一个名词：基膜。基膜是大家心中的认知。有效利用基膜，能在信息传递过程中提高单位文字的信息浓度。
  

  二、 意外

  
  除了抓人眼球，想要人对你的文案“念念不忘”，还要继续吸引注意力。怎么才能做到持续吸引他人注意力呢？
  
  答案是制造知识缺口。在对方认知范围外提出一个问题，为了知道答案，他会对你持续关注。文案中我们常常会用“提问”方式，来制造知识缺口。
  
  中国品牌策划网就是制造知识缺口的大户了：
  
  《如何做品牌IP化设计？》
  
  《什么是品牌定位的核心？》
  
  《什么样的内容才能做好网络品牌营销推广？》
  
  注意力=违背常识；持续兴趣=制造知识缺口。
  

  三、 具体

  
  流传了几百年的谚语还能被人津津乐道，为什么？因为谚语把抽象概念变成了具象化的情景和事物。人的大脑在“理解”过程，是一种加工处理信息的过程，会出现信息的丢失可能，所以我们要采用具象化的表达，才能让别人充分get到你的点。
  

  四、 可信

  
  在当下信息爆炸的社会里，除了让信息尽可能抓人眼球、具体、简单外，还要使信息让人感觉值得信赖。
  
  1、权威和反权威
  
  不同人说出来的信息，可信度也不一样。
  
  生活中我们往往更倾向于信赖名人，所以许多广告、文案，大量使用了名人代言，本质上就是为了为自己的产品担保而利用他们的“权威性”，但这种“权威性”有时候也会翻车，所以我们可以找真实消费者现身说法，即“反权威”。
  
  2、细节
  
  细节能提升画面感，所以细节常常可以诞生出好文案，而且同样隐藏着信任感。
  
  3、数据
  
  一个信息里夹杂着数据，才会显得科学，因此更有可信度。但是数据虽然很重要，但更重要的是如何体现这些数据。我们可以通过类比，当然还可以利用“意外”这个元素。
  
  比如“彩票中奖概率比被雷劈中的概率还要小几百倍”就比单纯列出数据更让人惊讶。
  
  4、西纳特拉测试
  
  可以简单理解成：极端案例担保。如果信息在某个极端案例的情况下依然成立，那么信息的可信度在普通情况下就会更强。
  
  在写文案过程中可以运用这个技巧，如形容一个产品耐摔：“经过 1300 次离地 20 米坠落测试，我们的产品坚固如新。”
  
  5、可检测性验证
  
  除了以上方式外，还有一种更高效的信任感来源：让对方自己验真假。
  

  五、 情感
  

  什么样的场景才会让你在十几年后依然历历在目？肯定是藏着浓厚情感的事才会让你念念不忘。通过塑造身份认同，唤起大众情绪。
  

  六、 故事
  

  故事本身就拥有以上五项法则的威力：
  
  故事主旨明确简单（简单）；
  
  故事戏剧性化情节（意外）；
  
  故事隐藏细节场景（具体）；
  
  故事线下传播在朋友间（可信）；
  
  故事里的丰富情感（情感）。
  
  许多文案里的套路都是由营销大师的研究成果延伸而来的，像文章里提到的制造知识缺口、消费者现身说法……都是常用套路。