Nike的品牌营销文案是怎么写的？

       玛丽亚•莎拉波娃（Maria Sharapova）是俄罗斯的一名网球名将，这位曾拿过五座大满贯的名将就在2020年2月26日宣布退役，就在众人还对这个消息表示意外的时候，Nike就已经po出一张莎拉波娃的特写在社交媒体上。

(图片来源：网络，侵删)

 

  “They wanted you to smile more. 他们要你多笑下，
  
  They wanted you to be more polite. 他们要你更有礼貌，
  
  They wanted you to scream a little softer. 他们想要你尖叫声更小，
  
  They wanted you to be less aggressive when you won. 他们希望你赢的时候别太咄咄逼人，
  
  They wanted you to walk away when you made mistakes. 他们想要你犯错的时候就走掉，
  
  But instead of just becoming the player the game wanted? 但作为一名选手你从不管比赛想要，
  
  You became the  player it needed. 你只管比赛需要。”
  
  这7句话的文案就勾勒出了莎拉波娃在整个职业生涯中最令人印象深刻的事件还有被大众打上的标签。结尾处就是典型的充满反叛、坚毅，充满力量感的“Nike式收尾”。Nike作为一个“敢说”的体育品牌，除了胆子大，还一直孜孜不倦地给人打鸡血。这是个鞭策全世界奋发向上、去突破阻碍的品牌。
  
  借着莎拉波娃退役文案，来学下Nike品牌运营的“热血语录”是怎么写的。
  

  1、 有力的前后对比

  
  不可否认，Nike在TVC中呈现的小人物逆袭的故事这种营销策划文案总是很有用。
  
  2019年6月14日，猛龙队客场4-2战胜勇士首次拿到NBA总冠军。但这支球队的当家球星不是代言New Balance就是代言阿迪，和Nike签约的两个球员都是替补，于是在总决赛结束后，Nike把目光放在猛龙队上，用文斯•卡特及帕斯卡尔•西亚卡姆的照片，配上“Start with a dream, Finish with a ring”做成动态图，前者代表早期猛龙队，后者则象征了崛起的年轻一代，轻轻一句“从梦想到实现”，便将一个球队几代人的奋斗浓缩了进去。这句文案带来的力量感，还是描摹出了一支一路披荆斩棘的队伍。
  

  2、 激励的实质表达是“没那么容易”

  
  Nike文案的主色调一直是拼搏，但他们另一个调是：用一百种方法告诉你“人生不易，但别放弃”。
  
  2018年，拉希姆•斯特林曾因在Instagram上批评媒体描述年轻黑人足球运动员的方式而陷入舆论，并且12月在对阵切尔西的比赛种遭到了种族主义辱骂。Nike和斯特林在事件发生后不久，就在社交媒体上发布了一张海报。

  (图片来源：网络，侵删)

  这句对种族歧视的反击，似乎在与Nike 2014年的相呼应。

  （放轻松不会将你带到任何地方）

(图片来源：网络，侵删)

  
  通往成功的道路往往不是那么的轻松，社会如此，更别说体育竞技场也是如此。
  
  他们还说过：
  
  Go hard or go home.
  
  （要么努力，要么回家。）
  
  If it doesn’t challenge you, it doesn’t change you. Make it burn.
  
  （如果它没有挑战你的极限，它就不会改变你。燃起来。）
  
  If no one thinks you can then you have to.
  
  （如果没人觉得你行，那你必须行）
  
  ……
  

  3、 做最狂的梦

  
  Nike说“大话”在行得很，从不怯场放狠话。这个品牌关于成大事、做大梦永远有说不完的励志文案。
  
  2018年11月1日，体操选手西蒙•拜尔斯（Simone Biles）在多哈体操世锦赛全能赛中，在出现两个重大失误后，仍然凭借实力第四次拿到比赛桂冠。然后Nike便在推特上放出了照片，配文：Don’t just dream of a place on the podium. Dream of a place in history.（不要只梦想领奖台上的一席之地，去梦想历史上的一席之地吧）。

  
  Nike不怕你不敢想，就怕你想得不够大：
  
  要改变世界——Don’t change your dream. Change the world（别改变你的梦想，改变世界）；
  
  要重写历史——Rewrite history. Redefine the position（重写历史，重新定义这个位置）；
  
  要做传奇——Be legendary（成为传奇）。

  
  4、 偶尔也说些俏皮话

  
  一直灌热血大补也不行，在这个人人都觉得鸡汤有毒的时代下，适当的小幽默效果可能更佳。
  
  Nike此前I run like a girl. Keep up.（我跑步就跟女孩儿一样，跟上）文案大概可以放入轻松放狠话的范例。