战略性策划文案怎么写？一个品牌营销人，在让你给一款产品写营销策划文案的时候，第一步最重要的是要审视自己对“需求”的理解，跳出以往对用户的错误认知。
  
  那当我们提起笔写文案的时候，我们首先要考虑的需求？文笔好？

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  文案是一个把用户目的和产品品牌的某个属性连接起来的载体，但是营销人习惯从产品的表面来推导用户的需求，往往忽视掉找到的需求当中只有一部分需求是可以激发用户行为，我们把这部分需求成为“用户动机”。所以文案要把品牌属性和用户愿望串起来，才是能让用户产生行动的文案。
  
  要想打动用户，需要理解产品或品牌属性、用户目的以及文案任务，将产品与需求联结，才能写出好文案。而在充满竞争的商场环境下，仅靠出色的战术是赢不了战争的，还得有一个好的战略来指导行动。“打败微信的绝对不会是另一个微信”，马化腾此话深谙竞争之道。
  一个好的战略，要从以下几点去分析：
  

  1、 要懂得分析局势，发现关键挑战

  
  真正的战略家，不是在竞争过程中弱化自己的优势，而是要在竞争中为自己创造优势，发现竞争对手的薄弱环节。
  

  2、 设计具有协调性的连贯动作

  
  一个好的商业战略应该是分析目前的发展形势，然后利用相对性优势来协调资源的连贯动作。
  

  3、 聚焦相对性优势形成差异化

  
  战略性文案不是应对性策略，而是分析形势后发现关键挑战，然后抓住产品差异化竞争，从而使自己的局面更有力。