产品的营销策划文案更容易被用户记住，可以有效提高传播效率、降低营销成本。例如要突出水果“甜”，那么“甜过初恋”的说法就比“我家的水果很甜啊”更容易在众多同质化产品种吸引注意。
  
  那什么样的文案才能更容易被记住？
  
  要短一些
  
  要有文采优美一些
  
  ……
  
  广告文案很多时候并不是因为文采不够又没才没能让用户记住（例如“这房子如梦幻般”也没有见得会比“这房子就像皇宫一样”的文案能更容易被记住）；虽然文案的长短有一定关系，但主要也不是因为文案很短的原因才更容易被人记住。

  在接受外界事物的时候，我们首先是在感受层面得到外界的感知，所以有许多广告文案难被用户记住，主要是因为我们没有以用户的感受规律去写文案。在构思文案表达的时候，我们可以利用视觉、嗅觉、触觉、听觉和味觉五大感觉系统去设计广告文案。这次先来分享以下视觉和听觉。

  一、 视觉化文案 

  即要写出具有画面感的文案。图像比文字更有表现力，记忆成本也更低。以下分享两个小技巧： 

  1、 形象类比 

  目标用户熟知的事物和产品文案表达的类比，能让文案更形象更容易被记住。

  2、 细节描述

  详细地描述产品最大的优势特点。例如劳斯莱斯曾有句广告标题是这样写的：

“1.60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的嗓音来自于电子钟。”

  二、 听觉化文案

  声音是接受外界信息的一个重要途径。听觉化文案就是具有“朗朗上口、容易复述”等特点的易于记忆的广告文案。一下分享4个使用创作技巧： 

  1、 押韵 

  如脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

(图片来源：网络，侵删) 

  2、 行动指令

  直接关联产品特性指出某种行动指令，直接表达产品特点。如王老吉“怕上火，喝王老吉”

  (图片来源：网络，侵删)

  如东鹏特饮“累了，困了，喝东鹏特饮”

 (图片来源：网络，侵删)

  3、 冲突对比

  把两者不一致或者有冲突的事物放在一起对比。采用的是人的好奇心理，打破固有认知。如咪蒙的文章题目“我把你当老公，你把我当子宫”

 (图片来源：网络，侵删)

  4、 借用俗语

  围巾——“颈上添花”（锦上添花）
  
  沐浴器——“随心所浴”（随心所欲）
  
  ……
  
  不管是听觉化文案还是视觉化文案，都要根据产品实际情况来选择。

       以上是中国品牌策划网分享的内容，希望对大家有帮助！