在写品牌策划文案时，怎么样才能保持长期输出？经常不在状态怎么办？怎么样才能让自己的文案更易读、更美？怎么写出优秀的品牌营销文案？
  
  要成为一名好文案，要培养以下7个职业素养。

  

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  一、 有节奏感的文字

  
  语感好的文案更容易被人记住，而且可读性更强。语言本身具有的韵律和节奏是语感产生的根源。“诗”就是节奏和韵律都无可挑剔的文字，而这样的文字更适合唱出来，所以又叫做“诗歌”。
  
  富有节奏感的文案在商业文案范围里，用户更愿意读下去。作家阿城提到过，巧妙运用标点符号能让文字富有节奏感：
  

  “标点符号在我的文字里是节奏的作用，而不是语法的作用，当我把“他站起来走过去说”改成“他站起来，走过去，说”，节奏就出现了。 中国语言是以四分之四拍为基本，所以我们的成语都是四字言。若我把四个字、四个字拆解成三个字，一个字，接着又是四个字，文字本身，而非内容本身，就有意义和美感了，或说才刺激了我们的美感。”

  

  二、 轻盈有力的文字

  
  为什么有的文案会让人感觉读起来举重若轻，字字有力，但有的文案却是可读性差，呈现滞重、生涩的风格？这跟文案词汇的意象、信息密度等细节有关联。“简炼”对文案很重要，信息密度高的文字会影响信息传递的效果，在承载信息量相同的情况下，要尽量用少的文字去完成。
  

  三、 善用比喻

  
  为什么有些文案性感又有趣，而有些文案确实拘谨又乏味？为了能让用户在回味文案的过程中加深对文字信息的记忆度，除了要把控好文字的节奏感和密度之外，还需要一些修辞的技巧，而比喻是文字的调味剂，往往能和用户搭起一座桥梁。
  
  聪明的比喻可以把接受信息的过程变得有趣，对于商业文案来说，使用比喻的关键就在于要找到本体和鱼体的关联，使之合理化。
  

  四、 用观察力提升文案“颗粒度”

  
  有的文案呈现出来的世界是模糊而扁平的，而有的文案所呈现出来的世界则是充满细节、清晰立体。产生这种差异通常有两种原因：
  

•   观察能力弱
•   表达能力差

  
  在日常写作之外，当看到某个事物的时候，要试着在心理用文字将它描述一番，养成观察事物的好习惯。
  

  五、 词汇储备

  
  很多文案工作者容易忽视词汇量问题，以为自己对母语的词汇已经有足够的掌控力，但结果却是恰恰相反。文案要有意识地去拓展当你想要某种情绪时，能恰如其分使用的词汇。
  

  六、 多看数据、多看资讯

  
  文案需要逻辑与理性，不能过分依赖灵感、直觉和个人经验。各种报告、数据能让你对人群、市场有一个宏观认知，无论是专业的还是行业的信息，多摄入，眼界也会随之开阔。
  

  七、 文案创作是一场长跑

  

  罗伯特•麦基在《故事》里写道：“只有天才而没有手艺，就像只有燃料而没有引擎一样。它能像野火一样爆裂燃烧，但结果却是徒劳无功。”

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  营销策划文案在大多数时候会让你疲惫，在这个过程中你要战胜的就是你自己。