在市场上怎么样才能赢得消费者的信任，使品牌深入人心，是很多企业老板的困扰。在品牌策划推广中，品牌形象策划怎样写文案才能获得更好的效果？产品宣传推广是品牌策划中重要的一环，而高质量的文案能给产品宣传推广、企业的品牌形象策划带来很好的效果，但是许多人因为文案的入门门槛较低而轻视文案的专业性。今天我们就从文案策划方面，不谈洞察之类的软实力，直接说一说几个提升品牌策划文案的写作技巧。

  一、 文案煽动力——多用通感词

  人一种感官的刺激能激发另一种感官的体验，因为人的五感都是相通的。通感在文学作品中是很常用的修辞手法，“这首歌很甜”就是听觉与味觉连接的典型通感句式。熟练使用通感修辞手法，能给受众一种美感阅读体验，大大增加文案的丰富度。

  二、 文案层次感——错位搭配

  错位词语的搭配能给受众带来一种新的阅读体验，往往会让人记住这个文案。简单来说就是为了达到阅读的快感以及品牌调性的传达，通常用不太相关的词语组合搭配。一般这类品牌文案能够给受众更多层次的联想，有时候还能看出品牌的价值主张。

  如网易新闻的广告语“各凭态度乘风浪”：

  (图片来源：网络，侵删)

  消费者的教育和产品过剩影响着消费升级的推进，会越来越偏向于丰富的品牌感受。人们会更倾向于选择能给予多层次味觉体验的消费。

  三、 文案节奏感——善用回车键

  断句能让长句更有可阅读性，是为了让用户看到文案时能快速抓住重点信息，让文案更有节奏感，而良好的节奏感也可以让用户在默念文案时更流畅。

  四、 文案传唱度——对仗法

  对仗及押韵就是文案结构对称，读起来朗朗上口。对仗及押韵让句式统一，受众能快速记忆，很适合口头传播。对仗的文案以前更多地出现在传统媒体的平面广告上，尤其是电子、汽车等强势的品牌商品。

  如Keep“自律给我自由”：

(图片来源：网络，侵删)

  (图片来源：网络，侵删)