怎么定义网络品牌营销的文案？网络品牌营销的文案就是一个劝服用户采取行动的文案。文案在带来意向消费的同时也在为企业打造品牌，所以网络品牌营销的文案其实就是品牌软性植入的载体，无论怎么写文案，最后都是有的放矢。
 

    那网络品牌营销文案怎么写才能实现高转化？

用户行动=动机力量-障碍阻力

 一、增加动机力量

动机力量=感官愉悦+情绪激动+理性需要

• 感官愉悦指用户收到感官刺激后，做出某些特殊行为；
• 情绪激动指用户会因为情绪激动而做出某些盖过理性的举动；
• 理性需要指用户会付诸行动于理性分析后对自己有好处的事情。

 

1、从理性需要层面去写文案

    用具象化理性去说服用户，对用户能获得的利益进行客观地陈述。

• 直抒己见，善用定位
• 找出跟用户相关的理由
• 给予一个正当消费的理由

 

2、调动用户的激动情绪

（1）、兴奋

“You know you’re not the first, but do you really care? ”

    阿斯顿马丁的二手车广告配上插图，极具挑逗力。不过在中国这种开车的广告可能会引起强烈的舆论批判。

（2）、恐惧

    场景化的恐惧有助于刺激用户发生行为。比如：
 

“不知何时开始，我害怕阅读的人。”

“每增加100名用户报名，我们将增加10元报名费”

 3、让用户感同身受文案需要场景化去调动用户体验。

    比如乐纯酸奶的品牌文案：

“每一口都像在舔盖儿。”

    乐纯酸奶的品牌文案，让我听到就会分泌唾液。
 

    比如小米行李箱的文案：

“舒服，仿佛拉着恋人的手。”

    小米行李箱的文案，让我从触觉感受到把握着它时的舒适。
 

二、减少障碍力量

 

1、帮用户抉择，减少心力成本
 2、给予用户充分的安全感

（1）、数据

“人人贷累积出借人数858395，累积出借人赚取550342万元。”
“3分钟借10万，已有108万人成功申请。”

    陈列数据，无需多言就可以提高可靠性，证明了人人贷的实力。

（2）、名家背书

(图片来源：网络，侵删)

    入选美国沃顿商学院的定位快速占领用户心智，是值得借鉴的。
 

（3）、让用户觉得不贵

    善用“大数化小”、“类比计价”的写作技巧。

“一家三口每顿饭只需要多3块钱，就能吃到香甜软糯的五常有机大米，为孩子的成长注入动力。每个月少吃一顿麦当劳，就能获得这一份大自然的健康馈赠，何乐为不为？”

    每月两袋大米贵90元拆分成30天，再将90块的价值等价为一家三口吃一顿麦当劳。

整合整条公式：

用户行动=感官愉悦+情绪激动+理性需要-心力成本-安全性疑虑-货币成本

 
    虽说这是条万能公式，但是要提升写作能力，还是要重视锻炼，还要通过五熟悉数据分析，才能写出更好的网络品牌营销文案。