西昊的品牌定位是“好座椅，诞生更好灵感”，目标消费群体是相对成熟，有较高经济消费能力的的人群，而不是如今新媒体（微信、微博、抖音等）平台上的年轻人群体，而且过于计中在新媒体平台营销，缺乏正式的权威官方发声，不利于西昊从线上转向线下的全网战略布局。所以西昊全方位的品牌营销要形成品牌沉淀，统一传播内容主题，从内部基础形象升级到消费者的营销体验到对外营销传播等，聚焦强化定位，形成品牌的深刻烙印，牢占消费者心智。以下是新航道品牌营销策划公司为西昊品牌定位策划的制定：
  

  1、 全面换新升级官网、电商平台

  
  官方平台传递品牌的调性和形象，是品牌最权威的重要官方宣传窗口。
  

  2、 软文公关

  

  西昊以往的品牌软文都是些介绍产品和测评类的文章，缺乏官方品牌发声，而且同质化严重，不利于品牌的塑造。所以现在根据新航道品牌营销策划公司的建议，在围绕着新的品牌核心理念“灵感”做全网软文投放，捆绑西昊座椅和“灵感”，传递品牌的差异化和大牌质感。

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  3、 营销体验上的落地

  
  营销不一定要花很多钱，因为体验大于广告。比如在包装箱上印一句写给消费者的话，或是设计给消费者的一封信，增加消费者的体验感和仪式感。
  

  4、 品牌形象落地

  

  品牌形象的传播是系统性、多维度的，像产品体验、软文、营销活动、形象设计等。如今受众更追求的是品牌的真实个性和美丽，“专业＋激情”是活动费消费者忠诚的唯一路径。那么在“好座椅，诞生更好灵感“的定位下，西昊的品牌模特应该是什么样的？因为“灵感”是自由流动的，所以要诠释“灵感”的模特也需要“灵性”。

  

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  5、 拿十次传播的钱做一次活动

  
  10万征集“好座椅，诞生更好灵感”主题海报设计大赛+10万大奖招募品牌形象模特
  
  传播没有聚焦的人群就没有着力点，也没有办法去评估活动的实际效果。西昊的核心人群则是对“灵感”需求高且更为敏感的文创、设计师、IT等，先针对性面对某定向人群，从窄众中寻找一个入口，再以点带面。
  
  西昊于2019年改变了此前碎片化的营销方式，显示联合花瓣网举办10万元征集“好座椅，诞生更好灵感”创意海报设计大赛，超过4000幅作品参赛，精准直达设计师、设计公司等创意群体，获得了较大的品牌效应。
  
  海报创意赛之后，又举办了10万大奖招募品牌形象模特。以招募品牌形象代言人的方式向新老顾客又做了一波自带流量、具备话题性的品牌营销，不仅获得免费的品牌形象代言人，更重要的是品牌和消费者产生了情感连接，激发了客户主动在社交朋友圈分享裂变。
  

  6、 新的品牌定位在终端空间的落地呈现

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  品牌在明确了差异化心智占位后，要做的就是不断强化巩固定位，只有这样才能让品牌占领消费者的心智。