品牌设计不是取个好名字就可以了，但是好名字是初创企业品牌营销策划的强大推动力。每个企业或品牌都是有自己的经营特色和文化理念，如何设计Logo才能展现品牌理念和特色？首先需要的是把企业的特性提炼，融合塑造一个简介专属的有源符号。那如何塑造品牌VI设计的有源符号？下面以五源品牌设计公司的“功夫红厨”为例。
(图片来源：网络，侵删)
品牌定位
“功夫红厨”是为顾客专心打造营养、美味的简餐/焖饭，打造华人餐饮连锁新锐品牌。五源团队通过整合优势提出符合顾客价值的定位：“ 红厨必有功夫 ”，并为其提炼核心卖点：“ 道道都是拿手菜 ”。
有源口号
有源口号是一句通俗易懂，卖点清晰，且能够口口相传的话语。
主要分三点：
1、要口语化、通俗化、简单化；
2、陈述事实、促进或要求行动；
3、说清核心优势，强化卖点。
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“红厨必有功夫”先是陈述一个事实，减少顾客的顾虑和加深对品牌的信任，从而快速拉近顾客的关系。“道道都是拿手菜”作为核心卖点，主要为增加消费欲望，让品牌快速成为消费者的优先选择。
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餐饮品牌设计如何塑造有源符号？
我们一说到功夫，可能就会想到一个人物形象，可是我觉得这类表现设计在市场上已经太常见了，我们希望还得创新一些。于是，根据品牌定位、愿景与品牌源点出发，找到了第一识别点“抽象太极”为功夫红厨的有源符号，以更简约直观的强化品牌第一印象。
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