从第一版书籍、珠宝、家具、衣服以及家具中获取灵感，五角设计在品牌策划种给简·奥斯汀故居做的新品牌形象没用侧面剪影、签名或者肖像画，抛弃了打字机字体，也不用柔美的颜色。仅仅用一个变形的A来作为logo——但这个logo里隐藏了J和A两个字母，是简·奥斯汀名字的缩写。新的品牌形象策划仿佛将简·奥斯汀从束缚的长裙中解放出来，给她换上了现代女性常穿的“吸烟装”。依然优雅，但更简练。
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新字标的灵感来自简·奥斯汀在信中写过的字迹。五角设计合伙人Lippa说：
“我们在屋子中度过了很多时间，在研究过程中，我们发现[字母]里她使用了一个独特的大写字母'A'，我们认为这可以作为创作独特logo的灵感。”
下面的“JANE AUSTEN'S HOUSE”是来源于英国字体设计师小威廉姆·卡丝隆（William Caslon Jr. ）于1816年发布的卡丝隆埃及普通体（Caslon Egyptian Regular），英国作家用英国字体设计师的字体，没毛病。
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在整体品牌设计上，五角设计希望体现出更深的亲密性。首先抛去了曾用的博物馆名称，而改为故居。让参观者就像搭乘时光机一样，在她曾经生活过的地方漫游，感受她在这里度过的那些点滴时光，塑造她的品牌形象。
颜色上的灵感，是来源于故居的壁纸样本，相关文创也应有尽有。品牌策划配上经典语录与奥斯汀名言的标语，还是挺能表达个性的。看了五角设计（Pentagram）为简·奥斯汀故居新做的品牌形象策划设计，我才知道，简·奥斯汀也可以用现代的设计语言来解读。
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