策划就是企业的一种策略，在充分调查市场环境后，预测未来发生的事所做的当前的决策，通俗地说就是“对未来活动出主意，想办法，制定行动方案”。
     

  营销策划以满足消费者需求为核心，是根据企业的营销目标，通过策划设计企业的服务、价格、产品、促销等，最终实现组织和个人的交换过程。营销策划首先要先确定营销概念，然后以营销理念为基础策划。现代管理学将营销策划分为营销组合4P战术、营销战略设计、产品创新、营销市场细分扽分四个方面的内容。营销策划是通过创意来表现出企业的品牌差异，进而促进销售，能卖货能赚钱的就是营销策划。

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  营销，是在研究客户心理的基础上，通过概念引导客户的需求；推广，是使产品或者服务或者理念到达受众的手段实施。
     

  品牌营销包括了品牌推广。品牌推广是品牌传播体系中的一环，是企业为了提高产品知名度和销量，扩大产品市场份额，而将相关信息传递给消费者，促使购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施，推广实际上是属于优术，即战术性动词。大部分企业常犯的错误就是用文案把品牌策略直接写在了在品牌推广上，应该要知道品牌策略是方向和谋略，是“原型产品”而不是量产产品，消费者接受你的产品的理性利益和感性利益和企业自身的谋略是两码事。也有人理解品牌推广概念是从字面上去理解推，即拉动、推动；广，就是广而告之。推广就是如何利用推广手段达到企业营销目的，是一个聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程。

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  营销策划的重点在于“销”，它的目的是“卖产品”、“增加销量”，追求的一切结果都是以销量为目的以盈利为目的。而品牌推广的重点在于企业根据自身的细分领域品牌定位，向消费者不断重复传输企业的品牌核心价值观，是为了树立品牌在同行业领域中的品牌形象，提升企业的无形资产品牌价值。
  
  一个成功的企业，总是时刻关注市场竞争的变化，注重变革，锐意的创新。从战术到战略，营销策划和品牌推广都是Marketing的分支，真正要掌握的其实是市场营销、管理学相关学科。