不管是购买能力还是消费观念，当下年轻人的消费能力扩大了国内服饰的消费规模。未来中国服饰品类消费增长的主要驱动力将是新中产年轻一代的旺盛的消费需求。这就要求服饰品牌要有针对性的增强线下媒体的投入，进行多元化品牌营销。以下通过分享服装品牌多元化营销案例一起来探讨。
服饰品牌多元化营销趋势观察
1、品牌营销需要年轻化，形象要贴合年轻消费者的审美喜好
许多运动时尚潮牌和奢侈品牌，都是聚焦核心消费者群体，进行着年轻化的品牌营销。比如Burberry国际奢侈品牌，最大的行动就是改变品牌logo，原本logo是图形加上文字，随后改成采用粗体无衬线字体的纯文字。
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又如全球休闲品牌Timberland，拥有传统历史，但为渗透进中国青年的市场，不断进行年轻化、本土化品牌形象改造，对全新品牌形象进行大规模线下推广，建立起“Timberland踢不烂”的品牌精神。
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2、多元化布局，线上线下相结合
如今品牌营销的渠道越来越多元化，在大互联网时代下，许多品牌加入了电商平台，从早期的单纯线下实体店到现在的全域多样化布局，真正融入了年轻消费者的生活。
2019年初中国李宁凭借其复古新品进军纽约时装周，让人耳目一新的服装以及鞋款不仅让人印象深刻，还扩大了品牌影响力。中国李宁的品牌营销做到最大化最高效曝光品牌，打开了全球消费者的市场。
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3、花样营销捕捉多变的年轻消费者
阿迪达斯2018年在上号南宁东路开设亚太区第一品牌中心。邀请了中国华语影视女演员杨颖、国际足球巨星齐达内、中国香港男歌手陈奕迅一起出席参加了开业庆典，同时在品牌中心建筑的户外大屏幕进行了“NJE800来白相”的屏幕直播，为品牌赚足了话题和线下人流量。
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不难看出，服饰行业注重产品多样性以及品牌营销方式的多元化媒体渠道传播。更重要的是这个时代的年轻人的共性是个性、多元、独立，这意味着他们对新事物持有拥抱态度，以及面对未知的勇气，追找与他们在精神上的共鸣，比浮于表面的“年轻化”更有吸引力。
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