品牌就像是一个装载着消费者“偏好、了解、信任”的容器，不能被优先选择的品牌，不能叫品牌，那叫商标。那企业营销如何建设门店品牌？

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  1、抽取“品类”价值
  

  你的这个品类要是很独特的符合消费者的需求，可以是很细分的品类。比如饮料无数种，但是王老吉就创立了一个“怕上火，就喝王老吉”的品类，通过品牌营销、广告推广过以及赞助综艺节目等等，不断增加它的品类价值，让“怕上火，喝王老吉”不断渗入消费者心中，最终消费者产生了偏好，促成购买欲望。特劳特甚至根据“品类价值”，提出了著名的“定位理论”。

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  所以品牌营销如何建设门店品牌？终端家居门店在品牌定推广中，要认知到如果门店不具备认知上的规模优势，就应该往小而特别的方向占领风格、品类，最好不要往全定位推广。
  
  2、注入“品位”价值
  

  这个“品位价值”是一个比较感性的概念。比如有些人因为一个品牌的故事而爱上了这个品牌，像Chanel创始人香奈儿女士，她因为才华、恋情、女权思想等被人津津乐道；有些人因为一个品牌的背后设计模式而爱上这个品牌，如LV经典耐看的图案，GUCCI性感奢华的服装；有些人喜欢的是品牌带来的社会身份认可，如拥有万国手表让朋友们觉得自己很有品位。品牌价值甚至产生“凡勃仑效应”，不买最好，只买最贵。

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  3、注入“品质”价值
  
  无印良品1983年在日本经济增长处于停滞状态下应运而生。它的产品设计非常简洁，拿掉商标、包装设计以简单为主，打着“物有所值”的口号，强调“品质”的价值，去掉不必要的加工降低了成本和价格，如今已成为著名品牌。
  
  对于没有大品牌调性的卖场，品牌营销如何建设门店品牌？产品和服务就是品牌推广的塑造店，做好产品质量和服务口碑，对内成交通过非品牌的价格优势，对外宣传拉高感受价值，形成性价比感觉。如：卖床垫的对外宣传——床垫高压测试三十万次不变形，45天包退换，终身免费维修。对内成交时——拿出产品服品质清单与服务清单讲解后，然后再报价时晒出大品牌同类产品价格对比。
  
  总结：品牌营销如何建设门店品牌？
  
  1、注入品类价值
  
  2、注入品位价值
  
  3、注入品质价值
  
  以上就是中国品牌策划网分享如何建设门店品牌的内容~