在未来，要如何才能具有东方美学的诗意和素养？汉翔书法教育在创建初期开始，其品牌定位就是希望通过立足于中国传统文化的精华，和时代的背景相结合讲授“书法”技艺，让学员们感受课堂内容背后的意义——中国传统文化艺术的内涵。
  

  汉翔书法教育创立于2009年，但在2018年开始，就摒弃了教育行业雷同的品牌认知和保守陈旧的国学刻板印象，与g.d.partner及第品牌咨询合作，对汉翔书法教育进行品牌重塑，重新整合品牌定位和企业形象设计。

  (图片来源：网络，侵删)

  
  汉翔是传统文化教育品牌最早的一批，如今成为了教育产业中的翘楚品牌。目前国内的少儿培养机构市场主体数量超过三千万人，并仍在以30%的增长率逐年增加。中国12岁年龄段的儿童人数有2.2亿，而在如此多种类的文化教育中，书法是最受欢迎的新兴培养项目。
     
  如何让孩子对文化学习感兴趣，品牌如何才能将美学教育融入生活中去，是品牌定位要撕开的问题，也是品牌营销要面对的挑战。如此，汉翔将作为品牌认知标志的“汉”字设计得更亲切时尚，以中国的琴棋书画传统元素进行企业形象设计重塑，由此出了系列窗格图案。简洁却又富含多样元素。
  

  企业形象设计要素和灵感取于国画和软笔书法的标志，运用传统的节气代表色，让整体形象看上去更生动明快且富有想象空间。此外以笔刷形状为灵感的品牌吉祥物形象设计，帮助了品牌定位传达内在信息。

  (图片来源：网络，侵删)

  
  这一新的企业形象设计在第九届汉翔年度作品展上一经展出，就收到了学生、家长以及媒体的高度关注。这次的升级改变的不仅仅是品牌的视觉形象，它还概括了汉翔在未来10年内要坚持的品牌定位概念：少儿传统文化教育的培养需要进一步普及；传统国学并不一定是沉重而严肃的；美学教育为现代日常生活增添色彩；东方美学陶冶情操。
  
  东方美学的自信是建立在文化基础上的，并不是传统中国元素的堆切。汉翔书法教育的这一次企业形象设计升级最成功的不是中国设计师第一次拿REBRAND 100最佳奖，而是使东方美学由此走上了新台阶。