企业根据品牌定位进行产品造型设计就是为了展示品牌形象，区隔竞争对手，使消费者对品牌产生认同感。Vitra是瑞士的一个家居品牌，近日在疫情期间宣布，将开放电影《Chair Times》的免费观看通道。这个纪律片讲述了从1807年到至今2020年间125把经典椅子的故事。由Heinz Bütler执导的这一部纪录片，可以把它理解成一步现代座椅产品造型设计的编年史。

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  “椅子是时代们很重要的见证者。”Vitra董事长Rolf Fehlbaum如此评价，“无论是表达瞬息万变的时尚还是代表一个时代的想法，椅子很真实。它们为使用者绘制了肖像，也反映着他们的生产方式。通过观看椅子，我们能够感知、理解一个时代——它的社会组织、它的材料技术与它的审美趣味。我甚至敢说，椅子比其他任何日用品都更具多样性。”

  
  这是让人无法反驳的评价。想想我们这二三十年间看过、摸过的椅子，舒服的可能比较朴素平凡，好看的不一定舒服。我们满意的产品，其品牌定位肯定是贴合了我们心中的需求。下面分享几个典型案例：
     
  赫里特•托马斯•里特维尔德
  

  1923年

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  红蓝椅是赫里特•托马斯•里特维尔德最著名的产品造型设计代表作之一。赫里特•托马斯•里特维尔德是荷兰风格派运动成员，他没有采用传统的榫接方式，而是选择了螺丝固定制作红蓝椅，面板互不接触，木条相互垂直，接着把三原色一抹上，就完成了。
     
  L.Mies van der Rohe
  

  1927年

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  由包豪斯引领的悬臂钢管产品造型设计椅在二十世纪二三十年代成为了一种潮流。L.Mies在看到前辈们的作品之后，决定自己去做一把没有后腿儿撑着的悬臂椅。MR10相比前辈的作品，用上了更厚重的钢管，但椅子却显得更圆润，也更温柔了。
     
  阿尔瓦•阿尔托
  

  1932年

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  阿尔瓦•阿尔托是芬兰建筑师，在1928年他开始着手建造帕米欧森林中的一处疗养院。他设计的这把木椅，是为了给病人晒晒太阳，椅背的倾斜亦可随心调节，座面与椅背立柱的连接富于弹性，全面关怀着病人的康复体检。
     
  皮耶罗•加蒂，切萨雷•保利，佛朗哥•特奥多罗
  
  1968年

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  对于坐没坐相的耍废一族来说，萨科豆袋椅（又称“懒人椅”）可以说是20世纪的伟大发明之一。意大利设计师在上世纪60年代想方设法打破传统沙发椅的规则，于是这个萨科豆袋椅出现了，你可以随便在包裹着无数聚苯乙烯颗粒的豆袋上坐、耍、躺……它都撑着你。
     
  Frank Gehry
  

  1969-72年

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  这把由瓦楞纸板构成的椅子，以60层瓦楞纸板以不同方向粘合制成，产品造型设计的侧边再以硬纸板固定，柔韧性非常厉害。
     
  仓俣史朗
  
  1986年
  被后人称为“日本性冷淡风鼻祖”的仓俣史朗，在设计 “How High The Moon”时循着贯穿他职业生涯的关键主题——“逃离重力”，选用了金属网。不靠任何骨架支撑，但拥有足够的使用强度。
     
  Tejo Remy
  

  1991年

  把家里那些衣柜深处的花衬衫、老被单、旧窗帘捆一捆，一把鲜艳好看且成熟的躺椅就出来了。
  
  产品的造型设计不仅仅是只能保护产品使用价值，其最大的价值是建立并且强大品牌定位，在消费者心中建立起一个独特的区隔竞争对手的产品差异点。在这个意义上来说，产品造型设计是品牌定位的外化，它支撑了定位的存在。