如今企业品牌营销对新颖食品设计包装不仅仅只是从安全、携带、卫生等方面进行，更注重的是给人的视觉感受。对于居住在东京的Henry Ho来说，食品外包装设计是一段美妙的仪式。20年的包装经验让Henry Ho积累了丰富体悟和思考，于是他决定以“评审奖项”来庆祝生活中大受好评的包装设计。由此创立了包装设计奖项TOPAWARDS ASIA。
  
  日本的包装设计，尤其是食品外包装设计在国际是顶尖的水平。以下分享三个日本新颖食品设计包装的案例。
     

  室町傍瑠鸡蛋饼干：特殊关怀的设计

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  然花抄院ZEN KASHOIN是2009年由日本京都的“长崎堂”百年点心品牌推出的和菓子品牌。
  
  室町傍瑠MUROMACHI BOLO是一种质地轻盈的、手工烤制的鸡蛋口味饼干，是然花抄院店面限定产品。内里包装用的是温柔的和纸，产品使用京都本地最好的鸡蛋，食品外包装设计则是结合较复杂的工艺做圆角边处理，并用有硬度的环保纸张进行产品包装。作为限量手工产品，包装盒上的固定凸起造型，不仅最大限度减缓外力冲击，起到支撑保护的作用，而且和造型独特的鸡蛋饼干契合，这种食品外包装的精心设计会让人格外珍惜。

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  Company: ZEN KASHOIN Co., Ltd.
  
  Art Director: Shigeno Araki
  
  Designer:  Erika Ishibashi
     

  MOOGY生姜麦茶：每日生活多一丝“小确幸”

image©️MOOGY  

 (图片来源：网络，侵删)

  补充水分对职场上20至40岁的女性来说是一件简单但是经常被忘掉的小事。因此菅谷惠子女士推出了这一款健康饮料。
  

  麒麟出品的moogy生姜麦茶和大多数饮料不同，它只有一种口味，而且瓶身没有任何产品信息，只在线上售卖，要想知道产品相关内容只有在网络购买的时候才能查询到说明。正是因为这种特别的品牌营销方式，瓶身的外包装设计反而是可以营销的地方。每年春天和冬天更换包装，每只瓶身都有独特手绘纺织风格的图案，搭配心情或者服饰，增加“饮”的幸福感。所以积累到目前，已经有几十种包装设计了。

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  Client ：Kirin Beverage Company Ltd.
  
  Design Company: Kirin Beverage Company Ltd.
  
  Creative Director / Art Director/ Designer:
  
  Mana Terashima, Kaede Endo, Hiroko Mizukami
     

  资生堂点心屋：教科书式的蓝色经典设计

  Shiseido Parlour是顶级的洋食名店，也是银座大街的经典icon。1928年营业至今，Shiseido Parlour食品外包装设计带有浓浓的法式复古风味，其中那极为醒目的蓝色，是日本平面设计界的大前辈——仲条正义先生，为资生堂点心屋打破蓝色不能作为食品包装禁忌的设计作品，在1990年时引起了极大的轰动。
  

  25年后，如今我们看到的这些设计，是仲条先生以“银座先锋”为关键词在2015年时重新调整的设计，在不改动经典蓝色的情况下，更多的处理展现在辅助色和图形细节的新增。资生堂希望以此来提出希望——“自信地向世界展示的日本感”。

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  Client: Shiseido Parlour Co., Ltd.
  
  Design Company: Nakajo Design Office
  
  Creative Direction: Shiseido Parlour Co., Ltd.
  
  Art Director / Designer: Masayoshi Nakajo
  
  日本设计的简单风格传达给人们朴素、自然的视觉感受，具有鲜明的风格特点，能抓住消费者的眼球，让消费者在琳琅满目的商品中一眼就相中自家品牌。激烈的市场竞争中，新颖食品设计包装对于消费者来说，是在对食品本身不了解的情况下，判断食品质量的第一要素，在市场品牌营销中发挥着重要作用。