全域营销以数据技术为基础，是作为一种创新型营销方式，实现消费者最终购买和产生忠诚度的全链路的运营过程。消费结构不断在升级转型，常规老套的品牌营销策略已经不能满足用户需求了。品牌商要时不想被市场淘汰，就只能在品牌营销方面推陈出新，打破常规。回顾2019年，有哪些3C品牌全域营销的案例？如何才能玩转品牌全域营销？
  

  随着品牌全域营销的风口袭来，这两年来商家的流量不再是由搜索和付费决定。品牌全域营销可以帮助企业建立全面、周期性健康的营销，能够有效摆脱阶段性营销的束缚。那3C品牌如何做好全域营销？荣耀品牌的案例值得我们深入研究。

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  如今手机市场逆势萎缩，荣耀手机这一品牌全域营销案例很有代表性。荣耀借力超级IP，与消费者“玩”到了一起。对于2019年手机存量市场，各种大促和营销活动成为手机品牌占领市场份额的重要上级。荣耀20发布后如何走进消费者心理，如何提升用户关注度和影响力，这成为了荣耀手机品牌营销的痛点。
  

  阿里妈妈则选择通过大数据分析消费者心理需求，从而帮助荣耀定制专属的人群策略。荣耀手机为达到全网传播的功效和关注，主要以年轻群体为主，借助短视频、直播和图文等形式，通过超级风暴等产品引发创意内容。不仅如此，“品牌特秀”的定向推荐，收到了二次种草的效果，产品浏览人次则提升将近100%，收藏加购率较上款产品提升130%。

  阿里妈妈多元产品矩阵和产品形同优势此时发挥了价值，令新在天猫和淘宝商的产品被双重种草，消费者不管是收藏还是加购，甚至是复购的行为明显提升。最备受关注的是阿里妈妈与超能IP《X战警》合作，根据荣耀20“性能旗舰”这样的定位，打造出创意互动H5并刷屏。IP粉丝具有天然归属感，这样有利于提升消费者对品牌的好感度，可以说优质一向是品牌产品的最爱。这样的品牌营销活动能让品牌和IP之间形成关联，利于实现资源整合和共享的效果。
  

  在全域营销的宣传下，荣耀20系列最终新增品牌人群资产超过1000万，在天猫获得新品销量和销售额双冠。创业互动H5的参与人数多达12w+，加粉率为35%，收藏加购数多达2.5w+，最终实现了营销收益最大化。

  
  如今品牌营销方式正在脱离以往的没有大数据依托引导、资源松散、单一匮乏的传统营销模式，变成了重点洞察消费者心理、整合资源、多元丰富的全域营销方式进化。对于品牌商来说，全域营销改变了很多东西，在开展品牌全域营销的同时其实也是在对消费者资产进行投资。只有展开营销后，才能感受到这种价值的长远。
  
  根据新场景挖掘新人群，洞察先行已经变得越来越重要，因为只有这样才能得到高校拉新的效果。