如今快消品行业都通过多元渠道和消费者实现亲密互动。立白在连续冠名两季《我是歌手》之后，成功提升了品牌营销销量和品牌曝光。但仍是未能促进立白和消费者之间的深层次沟通。所以在第三季《我是歌手》中，立白皂液，联手腾讯视频进行情景化ip营销，再“皂”辉煌。

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  立白冠名《我是歌手》时长三季，可是品牌还是没能收获到于节目量对等的关注。许多冠名综艺节目的广告主往往会发现自己冠名的节目大火，但却总是陷入节目关注大于品牌声音的困境中。对然《我是歌手》节目的创新和湖南问世强大的品牌运营炒作能力收获了巨大的品牌关注，提升了知名度，但立白发现品牌ip营销要传达的关键，消费者仍是认知不足。   
  立白利用腾讯大数据分析《我是歌手》综艺粉丝的数字行为轨迹后发现，《我是歌手》的粉丝们喜欢在社交网络上针对不同歌手的听歌曲、意见、阅读相关的娱乐新闻和看纯享版短视频是更高频次的用户习惯。所以立白将品牌ip营销进行了情景化融合，抓住综艺粉频繁出没的场景进行品牌营销，在潜移默化中影响消费者，让消费者将注意力聚焦在品牌本身。
     

  充分关联立白和《我是歌手》节目品牌，将立白的品牌IP充分融合进《我是歌手》节目，利用“节目纯享版音视频+腾讯娱乐话题的炒作+ QQ音乐产品功能”在多场景实现品牌ip的渗透。

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  独家音频IP，全民猜歌王
  
  通过分析之前《我是歌手》的节目关注热点，发现网友最关心的是每期《我是歌手》节目播出后，竞演歌手的排名名次和歌曲音频，而且还热衷于在社交网络上分享歌曲，表达自己的观点和看法。凭借《我是歌手》的全网独家音频版权，开通了社交互动、电视直播和音乐分享渠道，节目播出期间就有约5498万人参加互动活动，且在QQ、微信等社交平台上发表自己对歌手的看法。
  
  巧用综艺IP，纯享真歌手。
  
  对综艺和综艺节目的接触点进行分析，发现除了《我是歌手》芒果TV点播和电视直播外，一个综艺粉去关注节目的纯享版短视频规避了我们没有完整视频版权的短板，且可实现重复多次的播放，突出了短视频的优势。
  
  立白短视频专题页面，承载者纯享版和热门话题的相关短视频，微信新闻插件也为短视频带来巨大流量。
  
  自造话题IP，畅聊真歌手。
  
  借助腾讯新闻网络红人——新闻哥的话题引导能力，炒热立白“玩真的”关键词，通过新闻哥插科打诨的口吻把我是歌手这个节目热点及立白玩真的这个话题进行了发酵，同时在每期节目之后新闻哥互动设置了“你敢______，我就敢______，2015年玩真的”，成功调动8000+网友自造传播内容，实现了内容品牌IP化。
  

  另外，我们把立白皂液是竞演歌手的明星战袍可能存在的关联点放大，结合时尚频道对歌手形象点评，运用“合一”和“真”品牌关键词，给每一个歌手打上了“真”和“合一”的标签。

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  节目播出期间，网友纷纷通过社交网络分享表达自己的观点，同时第三季《我是歌手》中的115收优质歌曲实现了10亿+的歌曲播放量，并且携带着立白的品牌信息。纯享版短视频的传播实现了社交平台10+的传播力，并实现了社交网络4489万播放量的成绩，提高了品牌营销的效果。借助腾讯新闻网络红人——新闻哥的话题引导能力，成功调动8000+网友自造传播内容，实现了内容IP营销。
  
  碎片化趋势让人和商品间呈现出不稳定态势，但网络综艺节目的ip营销多场景就像粘合剂一样，粘合着消费者和品牌。通过品牌ip营销情景化、ip营销互动话以及ip营销话题化等多元沟通渠道，加强了品牌和用户之间的关联，为快消品行业的品牌营销提供了借鉴。