自品牌概念诞生以来，前人留下的因营销而著名的品牌有很多。关于哪些品牌因营销著名，这里我们列举几个比较经典的品牌案例，为企业操盘品牌营销提供可参考的样板。
     
  2012年，雀巢一款号称可以像香蕉一样“剥开吃”的冰淇淋新品“笨NANA”上市，迅速形成了网络热搜讨论话题，在网络上引发了热议。
  

  雀巢为了获得大众的认可和关注，需要在人群中高效传播品牌理念，以迅速打开市场。冰淇淋可以像香蕉一样剥皮吃，产品本身非常具有话题性，如果运用网络营销将大有可为。所以雀巢首先建立了QQ平台的微型互动网站，不仅制作了关于笨NANA的动画游戏，还鼓励网友分享关于笨NANA剥离的乐趣、食用体验以及食用方法，激起了很多感兴趣的或是吃过的用户参与。此外，雀巢也建立了微博话题，引发了一波社交热潮和相关的热烈讨论。

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  营销预热过后，“大陆也能吃到笨NANA”的消息先后通过电视广告和微博进行发布，引发了网友们的万分期待，大量的微博转发迅速形成。而随着笨NANA冰激凌的上市和消费者的切身体验，诸如“有一种叫买不到笨NANA”“心急吃不了笨NANA”的热门话题在社交网络上形成热议，笨NANA 的知名度进一步扩大了，且主要通过网友们的自发传播。同时，笨NANA 也表现出购买难度和火爆场景，一时间营造出了一种恐慌的饥饿营销心理，为这款冰淇淋的进一步销售起到了很大的促进作用。
  
  雀巢笨NANA当年上市三个月就成为相当热门的网红爆款产品，新浪微博更是四百万次提到了笨NANA；并且笨NANA不仅在上市不久就很快窜上了热搜第一，还占据了热搜前十的位置七个星期之久。雀巢笨NANA的网络营销可以说是做得非常成功，这给品牌网络营销带来了很多的借鉴作用。
     
  “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这句广告语非常形象地突出了农夫山泉“天然健康”的利益点。但“农夫山泉有点甜”这句广告语更加经典，一提到农夫山泉，很多人就自然而然的能够接上“有点甜”。“有点甜”将农夫山泉与其他矿泉水进行了明显的区分，并使消费者产生了“农夫山泉是甜的吗？”的好奇心，“农夫山泉有点甜”这句广告语更简短，在内容上也更吸引人，所以传播力度要更广。
  

  “有点甜”虽然表达了农夫山泉的水源是来自健康天然的山泉水，但实际上农夫山泉水其实是没有甜味的，这并不影响消费者的争相购买。“有点甜”不仅制造了营销噱头，而且也让人们产生了“有点甜”的口感错觉。

  “农夫山泉有点甜”的成功，不仅仅是突出了天然矿泉水的优点，给消费者带来好奇，以及广告语短小好记，更为深层次的原因是体现了农夫山泉的差异化优势，与其他矿泉水的不一样。当其他矿泉水品牌都在强调矿物质营养成分和水质时，农夫山泉则另辟蹊径，从虽浅显但引人入胜的口味上入手，不仅制造了悬念，还从侧面突出了健康和优质的水源，带给人们更佳的口感体验。
  
  总之，“农夫山泉有点甜”最为出彩的地方是个性化和差异化，而广告的经典之处在于先在差异化基础上吸引消费者，然后再通过它的独特优势推动消费者购买。
     
  戴比尔斯的钻石营销可谓非常经典，其精彩在于把并不稀缺的矿石营销成了高贵、爱情、永恒的象征，让这种原本名不见经传的碳晶体石头变成了一种高端、昂贵、稀缺的奢侈品，并深受人们的喜爱与追捧。
  
  钻石就是永恒爱情的信物，现在人们已经自然而然地这么认为，但在19世纪30年代的西方却没有这种说法。实际上，钻石和其他贵重金属相比并非最稀缺，和金银相比也不保值，但因为很大难度的加工工艺，导致其价格昂贵，所以当时大多数人都不愿意购买。那要怎么样解决这些问题呢？必须要展现钻石独一无二的价值，并为市场创造出新的消费需求。
  

  当时，戴比尔斯公司是世界上最大的钻石供应商，全世界大约80%的钻石供应都被它掌握。戴比尔斯先是造成稀缺假象，凭借自身的实力垄断了世界的钻石经营及开采。虽然很多势力集团对垄断发起了挑战，但戴比尔斯从根本上入手，在产品上强调钻石永久、坚硬的独特性，在制造加工上更加追求工艺的精细和时尚的审美，在广告传播上将钻石与坚贞爱情联系起来，“A diamond is forever”将钻石代表永恒爱情的理念传播开来。

 (图片来源：网络，侵删)

  时尚的工艺将钻石的光彩夺目充分突显，而美好爱情的信物契合了人们向往美好婚姻和永恒爱情的愿望。从此，戴比尔斯迎来了长时间的钻石追捧热潮。“A diamond is forever”这句短小绝妙的广告语也广为流传，而经过翻译后的“钻石恒久远，一颗永流传”在中国几代人的认知中刻下了深深的烙印，将钻石的永恒高贵根植在了人们心中。
  
  戴比尔斯的情感营销不仅造就了钻石将近一个世纪的繁荣，而且在当下依然炙手可热，可谓是实至名归的经典品牌营销案例。
  
  关于哪些品牌因营销著名，不同的时代总会涌现出利用不同营销手段而成功的品牌。一直以来，不管营销形式、传播手段、市场环境如何变化，企业总能相应摸索出一条好的营销策略来赢得市场。在营销手段层出不穷的今天，我们从以往经典的品牌营销中，仍然可以看到一些经久不变的传播推广之道，在企业品牌营销的当下和未来发挥借鉴作用。