雕牌是纳爱斯集团旗下的一个传统品牌，作为一个老品牌，雕牌不可避免的迎来了品牌形象的老化问题。所以，英扬传奇为雕牌做出了全新的品牌战略策划，提出了的雕牌雕兄品牌战略的方案。
雕牌这个国民老品牌，其实已经踏入“中年品牌”的圈子了，它不仅离年轻一代的消费者越来越远，还有竞争力下滑的趋势，面临着品牌形象老化和产品购买力不足的问题。而英扬传奇通过全国范围内的仔细调研，发现了导致问题的主要原因。
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调查结果的数据显示，当代主体消费者对雕牌的印象还停留在过去的回忆里，那种主打传统悲情感恩试的风格，早已不适用于现在的年轻消费者了。年轻一代的人们，在物质相对丰富的成长环境下，形成了较为宽松、相对开放的思想观念，人们渴望着自由、有趣、无压力的生活状态。所以当下的品牌风格，则应当是平等、轻松、亲密的，跟上现代思想观念，才能保证品牌形象不老化。
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同时，调研还发现，新时代的夫妻主要看中家庭和谐美满，希望在成家后能用自己的方式管理情感和家庭关系。这意味着雕牌需要更新品牌的情感定义——倡导中国新家庭情感文化的国民洗涤品牌。随后，英扬传奇也为雕牌实行了品牌战略的内容，实现产品、视觉、企业文化，这三大系统的全面落地。最后发展出“雕牌新家观”整合传播运动，还有“雕兄” 品牌IP化的打造。
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年轻符号，为老品牌注入新活力
2017年，雕牌IP形象“雕兄”在网络上走红，这个全新的符号化形象，瞄准了网络盛行的表情包文化，并且发布了许多又萌又沙雕的雕兄表情包，还写段子自嘲、做表情包卖蠢、开设公众号吸引年轻人、倡导新型家庭理念，等等。这种极具特色的贱萌属性，使得新IP在运营初期就快速受到年轻人的欢迎，还借此收割了第一批用户。
靠着这种新兴的内容营销方式，雕牌与英扬传奇一起打造了这场自传播人数高达数十万的战略，牢牢俘获了年轻用户的心，并成功打造出了优秀的品牌战略案例。
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