OPPO作为中国手机品牌市场的佼佼者，一直都在手机领域中进行钻研开发。而这一次，想要打造时尚音乐手机潮流的OPPO找到了青云，一起策划出了全新的品牌营销战略，成功打造OPPO手机品牌营销。
项目背景
在高速发展的时代下，手机成为了人们日常生活中的重要物品，而国产手机品牌也渐渐发展了起来，获得了消费者们的青睐。十六年前，OPPO中国公司成立，并在这些年里一直致力于手机拍照的技术研发，带动了“手机自拍美颜”时代的发展。如今，全球有超过2亿的年轻人正在使用OPPO拍照手机， 据权威数据机构IDC统计，OPPO 在2016年时已成为中国手机市场出货量第一的品牌。
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项目目的
1.拓展音乐手机的中高端品牌市场，引领时尚音乐手机新潮流。
2.构建年轻化的品牌形象，占领年轻消费者的心智市场。
3.有创意、有魅力地全面输出产品卖点，让品牌形象更加深入人心。
市场概况分析
因为音乐手机在日韩两国已占了40%的市场份额，但目前在中国市场中还未达到20%，所以中国的音乐手机市场存在着较大的空间。目前的消费者也十分热衷音乐手机，但是现在市场上的高端品牌价格偏贵，而且音乐手机的宣传力度不够，所以这将会是一个市场突破口。而未来的市场竞争激烈，产品的质量都有待提升，音乐手机的音质效果仍有欠缺，这也是存在的竞争威胁。还有，调查结果显示，消费人群购买手机最注重的几大因素依次为：质量、品牌、功能。所以首先要提升产品的质量，其次是构建品牌，并做好强而有力的品牌传播。
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品牌构建
工厂制造产品、头脑创造品牌、媒体裂变传播，品牌的构建需要通过这一系列的环节去完成，并且创造出理想的品牌特征和品牌体系，然后通过新兴又有创意的方式，借助媒体进行裂变式传播。
全面立体营销
通过结合当下的时事热点来进行营销，打造三大专题活动，不仅可以很好地借势时事的热度，来提高品牌活动的传播，还可以全面输出产品价值点，在消费者心中构建起良好的品牌形象。
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全面精准传播
通过对每个专题活动进行线上线下传播，用系列软文、话题、新闻，来进行联动炒作，从而提高整个活动的热度，然后植入品牌信息，强有力地塑造品牌形象并抢占消费者心智。
结合以上几个环节的工作，做好各方面的策划，完善品牌营销的策略，OPPO就成为了今天大家所见到的这个优秀的音乐手机品牌。
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