策划是制定计划和执行步骤，为更有效地实现目标，去创造性整合资源的过程。那什么是营销策划呢？互联网时代下，一名优秀的营销策划人要时常更新知识体系。以下总结出营销策划人要具备7个方面的能力和素养。

  

  1、 创新和发散

  
  创新是一种发散能力，战略合目标是聚合能力。你会不会经常动脑想一些创新性的方法？大家都束手无策的时候，你是否有什么好点子？这也是衡量是否具备策划素质的一个指标！
  

  2、 目标和战略

  
  战略就是企业要如何去竞争的问题，做什么和不做什么，都要有一个指导方向。战略还要去分析竞争和客户，你是和现有的品牌进行竞争还是开发新市场。目标是做品牌还是和销量一起做？等等。
  

  3、 计划和执行

  
  计划是为了更好地去执行。在很多时候计划太复杂，我们的执行就不到位。如果按照计划执行还是经常竹篮打水一场空，那么不是计划有问题就是执行力不强。
  

  4、 总结和预测

  
  不管是什么行业，都是有其发展规律的，总结行业的以往历史往往能洞察到行业的未来基调。比如食用油行业，就蕴含从吃饱、吃好到吃的安全健康这样一个规律，所以现在如果要做一个食用油品牌，一定要从营养健康的角度进行策划和创意。

  

  5、 资源和评估

  
  画饼充饥，没有自知之明是营销策划人最忌讳的。对于自身不管是优势还是劣势，都要有一个正确的认识。科学客观评估自身的营销资源，并匹配正确的营销模式。
  

  6、 整合和沟通

  
  营销策划人要学会沟通，沟通就是为了整合，内部的沟通能让营销策划的思路顺畅，而外部的沟通是为了整合共同资源，开拓市场。
  

  7、 数据和内容

  
  不管是策划还是品牌，都需要持续运营。如今就算是一个创意，一个点子，甚至是一个分析了用户和竞争对手、理解了行业本质、匹配了企业资源的方案效果也不一定理想。所以现在品牌做营销，都要持续更新创作内容以及进行数据分析。
  
  营销策划人只有更好地洞察，能持续输出高质量内容，更好地界定目标，才能让企业和品牌少走弯路。