把产品市场作为一个目标市场来看待，在开拓市场方面选择仅用一套营销方案或是仅用一种产品吸引消费者的营销策略就叫做无差异营销策略。如今被企业挂在口中的大都是差异化营销，不少企业因为差异化营销策略取得了非常好的效果，但也有不少没有达到预期的效益目标。然而有些企业进行的是无差异营销策略，仍是可以快速稳健地发展。那么无差异营销和有差异营销它们的优点和适用范围分别是什么？

  

  差异性营销策略适用范围

  
  多数中小型企业因为资源有限都会采用这种策略，他们追求得目标是在一个或是几个较小得市场上占有较大的市场份额，而不是在较大的市场上占领一个较小的市场份额。
  
  将市场整体划分为若干细分市场，对每一个细分的市场都量身定制一套营销方案。如针对不同收入水平、不同性别的消费者，服装生产企业可以推出不同价格、品牌的产品，采用差异性营销策略来用不同的广告主题对产品进行宣传。
  

  差异性营销策略的优点

  
  针对性强且生产机动灵活，多品种、小批量，能更好地满足消费者的需求。此外，因为企业是在多个细分市场上经营，这可以减少经营风险。企业如果额能在几个细分市场上获得成功，将帮助企业提高形象和市场占有率。

  

  无差异营销策略适用范围

  
  适用于初创型企业。在创业初期采用无差异营销，等到有一定成绩之后可以再选择其他营销策略。
  
  无差异营销策略用单一的营销策略开拓产品的整个市场。即用一套营销方案和一种产品吸引消费者。无差异营销策略只考虑用户或消费者在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。比如可口可乐公司在60年代前曾是以统一的瓶装和价格、单一口味的品种将产品展现在所有消费者面前，用的就是这种营销策略。
  
  无差异营销比较适合于市场同质性高、需求广泛并且能大量销售生产的产品。其理论基础是成本的经济性。不深入细分市场，可以减少企业在产品开发、市场调研和制作各种营销组合方案等方面的营销投入；单一的产品生产，可以减少储运和生产成本；无差异的广告推广和其他促销活动可以节省促销费用。

  
  初创型企业采用无差异营销策略，可以减少企业在产品和营销方面的投入，减少成本。但不管是无差异营销策略还是差异性营销策略，营销目标都是整体市场，都在试图满足所有消费者在某个方面的需要。