提起宝洁，可谓是无人不知、无人不晓，这个拥有180年悠久历史的大品牌，旗下拥有涵盖洗发、香皂、牙膏等诸多品类的200多个品牌
作为工业时代“模范生”的宝洁，自1837年生产出第一块“象牙”香皂开始，以大品牌、大媒体、大渠道的策略打下江山，开创了多品牌管理的先河，凭借护舒宝、飘柔、海飞丝、帮宝适、OLAY、汰渍等大面积覆盖生活所需的日化用品，成为全球快消市场举足轻重的巨头。那时，宝洁一举揽下“全球第一广告主”、“快消界黄埔军校”等多个美称。
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最近，宝洁以「只要上场就要漂亮」为主题，拍了一支“能量”，“热血”短片。
当大家都在感叹“2020年都太难了”的同时，宝洁携手中国女排主教练郎平，主力队员朱婷，张常宁共同助力蓄势待发的各行各业的人，在人生的赛场上，保持健康和活力，展现出最漂亮的自己！
宝洁这支广告，可以说是精准捕捉到了90/95后消费群体的情感现状，还抓住了大家当下最需要的情感共鸣点——「生活的赛场必须漂亮」，这从视频中就能看出来。
广告前半部分先是通过女排比赛片段的镜头，对「漂亮」一词进行了新的定义，向大家强调：「漂亮」不止是炫丽的外表和颜值的代名词，更是内在的精气神。
而在后半部分，「漂亮」这个词从女排精神的运动赛场，延伸到每个人面对的生活赛场，从援鄂护士余荣玲、乡村超模陆仙人，到网红少女心奶奶.....这些不同角色漂亮上场的故事，
而宝洁选中中国女排作为这次品牌的主蓄力明星之一。一方面为了传递中国女排精神，鼓舞当代年轻人要有不断进取的心和不断努力奋斗的精神，即使是被2020年的开篇毁灭掉信心，也要重拾信心，奋力向前；另一方面为宝洁建立品牌的最初理念为主导方向，即使是重新上场，也要“漂亮”。
再者，宝洁这场「只要上场，就要漂亮」主题传播链接，除了有力量有能量的中国女排，还有与宝洁旗下合作的品牌全明星阵容。
如张艺兴代言的汰渍，生活理念为“我要发光，本色不改”；程潇代言的佳洁士，生活理念为“大胆笑，更闪耀”；宋威龙代言的舒肤佳，生活理念为“活力上场，健康漂亮”等等都开始悉数登场，展示他们在上场后，怎样保持漂亮的姿态。
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在代言宝洁旗下其它品牌：汰渍、飘柔、舒肤佳、佳洁士产品中，品牌全明星们展现的精神与活力，足矣代表当代80、90、95后年轻人。并且，他们还在自己的社交媒体上，诠释了对「只要上场，就要漂亮」的态度。
众所周知，请明星代言是为品牌引流最快捷的方式，因此越来越多的品牌与顶流明星合作，这也是宝洁旗下各品牌都有自己的明星代言人的原因。
然而随着流量红利见顶和平台商业化的成熟，过去平台与单个品牌、单个明星已经不能满足品牌的需求。想要赢得更多站内曝光，品牌需要整合更多营销资源去推动。因此宝洁推出全明星计划，整合旗下多个品牌明星资源共同发力，帮助宝洁在传播端获得了更大的关注和参与度，也有效地实现了品效合一。
从全明星打头阵吸引关注，到中国女排逐步深化“只要上场，就要漂亮”的理念，让我们看到了宝洁品牌年轻化的正确操作。
正如前文所说，品牌年轻化不仅仅是营销形式的年轻化，而是精神内核的年轻化。即与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活理念，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力，才是品牌保持年轻化的长久之道。
这也是宝洁此次品牌年轻化的成功之处，没有局限于全明星的流量，而是从敢于拼搏的品牌年轻化内核出发，结合中国女排以及女排精神诠释“只要上场，就要漂亮”的年轻化理念，鼓舞当代年轻人要有不断进取的心和不断努力奋斗的精神。
回顾宝洁以往的营销也不难看出宝洁追求的不仅仅是销量这么简单。
宝洁联合晨光文具发起#开学发光预备#的战役，拍了一部「开学总动员」大片。
双方一口气推出了八款联名款文具——佳洁士炫白修正带、汰渍本色荧光笔、海飞丝无屑橡皮、超顺顺滑中性笔......每一款文具设计脑洞大开。
任何的品牌联名款，不是简单的跨越两个领域，也不是简单的两个LOGO的叠加。
单纯用加法方式做联名，只是浅层的做法。这时候讲究的是在双方产品、品牌的契合度基础上，以有诚意、创意的方式为消费者打造跨界联名。
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就像宝洁和晨光文具联合动作，跨界的「+」不是「相加」，而是「深度融合」。
以几款创新产品为例，无论是表层视觉输出层面，还是深层产品卖点层面，都注重在创意中全方位把握契合度：
「佳洁士炫白修正带」的联名，借助修正带遮盖错字的功能，以「一刷即白」带出了佳洁士牙膏美白能力，给你炫白笑容，自信之美。
「超顺顺滑中性笔」将洗发水「柔顺」的卖点，跟中性笔顺滑的认知，做了讨巧的结合，寓意着「顺达开挂、灵感不打结」。
双方这样的神操作，有效吸引目标受众的注意力，让自身品牌联名收割更多话题流量。
还打通了日化和文具领域的边界，扩大各自圈层的粉丝群，拓展营销的边界。
宝洁用独具一格的幽默风格与硬核清爽的产品力圈粉一片，大受好评，完成了一次与消费者的深度对话与沟通，为品牌带去了更多的声量与话题。
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