近两年爆火的HFP、完美日记、瑞幸咖啡等新消费品类为什么能迅速受到年轻人追捧？下面针对拥有最全面的品牌营销渠道的饮料领域为例来分析。
汉口二厂
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武汉恒润运营管理公司旗下的“汉口二厂”饮料品牌起源于“二厂汽水”。受老情怀汽水的灵感影响，创始人希望能够做出陪伴当代年轻人成长的潮牌饮料。
1、 年轻消费群体专属的标签化产品
汉口二厂最鲜明的是偏向于00、95后的“国货复古”标签，如荔枝味道的“励志”汽水，标签注重年轻化的表达，但产品包装却很复古。
2、 懂流量经济，注重线上传播和内容营销
汉口二厂创始后推出的产品，因为能引起大规模的线上自流量传播，几乎每一款都能成为爆款。汉口二厂是新媒体内容营销做得最有趣的品牌，在《拜托了，冰箱》中被明星强烈推荐，在李佳琦直播间被强烈安利，仅上市两年就成为了业界当红品牌之一。
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3、 注重时尚和口味
汉口二厂遵循颜值第一，符合年轻人追求面子、追求新鲜、追求精神共鸣的需求。产品使用了透明度更高的化妆品级别玻璃，并且在身上设计了凸起的复古花纹。并且在原料优化和口味创新上，不是选择香精，而是选择了真的果汁浓缩汁，并且在口味的上新上采取高频节奏。
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元气森林
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唐彬森是元气森林的创始人，在官网上他对元气森林创意品牌的描述是：
元气森林是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。
元气森林是一家品牌定位精准，聚焦无糖饮料的公司，凭借着深度洞察了年轻人“好喝好看又不胖”的需求，仅4年就晋升为国产饮料界的黑马，年销售额超过十亿元。
1、 产品特性切准年轻人喜好
不管是品牌名还是产品包装，甚至是0热量的卖点，都充分契合了年轻人的需求。苏打气泡汽水是助力元气森林走红的主力军。
苏打气泡水除了白桃味、卡曼橘味、青瓜味之外，最重要的还是无糖、高颜值并且好喝，满足了年轻消费者的需求。产品研发团队使用了“赤藓糖醇”，不仅避免了热量，还保证了甜味，使其成为了一款无糖、好喝、颜值高又充满清新感的产品。
2、 注重社交传播，口碑效应不胫而走
元气森林的品牌营销和公关活动长期活跃在微博、B站、微信、小红书等年轻人活跃的社交媒体上，联合许凯、费启鸣等明星的发文关注和李佳琦直播界一哥等头部KOL的推荐。
3、 充分利用互联网大数据下的数据洞察
互联网大数据下的数据洞察是品牌年轻化的标志之一，消费品的竞争不仅仅是内容创新或是品牌营销创新的竞争，从长期看，还是技术创新的竞争。元气森林更善于利用大数据技术洞察用户需求，实现精准营销。最突出的一个特征就是直接从线上线下面向消费者。
渠道自有、数据自有、运营自有，这都构成了品牌自有的流量池。元气森林这一类品牌在注重社交传播之后，官方的自媒体往往聚集了数千万的粉丝，他们直接将消费者和流量握在手上，直接互动、转化或交流。
当代年轻人是追求新鲜感、个性和品质的消费一代，更向往精神追求。只有感官吸引力足够大的个性且善于制造流星赶的品牌，才符合年轻人的情感需求。
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