老干妈怎么了？就在2020年6月30日的新闻头条是老干妈被腾讯起诉，成老干妈拖欠千万广告费，长期无视合同。而老干妈则否认三连，事情陷入了罗生门
（图片来源：网络，侵删）
腾讯起诉中说的是2019年老干妈和QQ飞车手游合作的广告费。资料显示，QQ飞手游和老干妈达成了2019年全年赛事的合作。
（图片来源：网络，侵删）
但戏剧性的是，警方通报是腾讯被欺骗了……
（图片来源：网络，侵删）
令人感兴趣的是，许多网友都说老干妈没有打过广告，甚至觉得它都不需要打广告。
（图片来源：网络，侵删）
老干妈真的不需要打广告吗？
首先老干妈之前是打过广告的。虽然老干妈一直说自己“不上市，不宣传，不融资”，但在品牌逐渐年轻化的大浪潮之下，今年也没有办法独善其身，开始主动进行广告宣传。最典型的是和阿里系的合作。
2018年老干妈携手天猫国朝行动前往纽约时尚周，并联手推出一款老干妈潮牌卫衣。
（图片来源：网络，侵删）
2019年，聚划算联手老干妈，推出了一支土味魔性的MV「拧开干妈」。
（图片来源：网络，侵删）
老干妈一做广告就是走不寻常路。你问老干妈怎么了？不管是拍模型洗脑MV还是前往纽约时尚周，它都是用一种时尚且前卫的姿态去和年轻消费群体去沟通，去焕发品牌在年轻一代中的魅力。
其次，即便是老干妈这种家喻户晓的大品牌也是需要进行品牌营销广告的。
就算是Nike这样的全球品牌，每年也都会找KOL、运动博主做营销推广，它想要的是知名度吗？不是的，实际上它要的是KOL对粉丝的影响力。
知名度和影响力是两回事。老干妈确实是国民品牌，不需要再扩大知名度，但一个家喻户晓的品牌不代表家家都喜欢它。过去单一的传播渠道和信息来源的限制，品牌只要在某一个媒介上狂炸广告就能起到持续稳定的转化效果，如老干妈的“三不”原则，实际上也是一种品牌营销策略。
但如今在老干妈创始人退居二线之后，这个故事还能影响新一代吗？
连LV都放低身段做广告了，老干妈凭什么不做？
如今千禧一代的消费观不同于以往，他们不再迷信报纸、电视权威，媒介遍地开花带来的信息轰炸，使得他们更愿意去选择自己喜欢、亲近的品牌。这也是为什么今年来各大品牌开始了各种跨界事件，不断推出联名款，开始做起了品牌年轻化广告。
老干妈在传统媒介式的那套品牌营销策略已经不太适用在当下了，所以老干妈开始主动拥抱广告。
广告的作用不只是向消费者广而告之，也是给消费者购买理由和购买信心。
越是大品牌就越需要广告
品牌最重要的一点就是可以实现品牌溢价，如一样工艺、材质的产品，标上LVlogo和没标LVlogo的价格相差很大。而消费者之所以愿一选择LV，就是因为早在大众心中塑造出一种独一无二的身份地位和情感价值，而这一切都是因为在媒介上投放过的大量广告。
品牌都是被营销出来的，越知名的品牌，意味着它在营销方面的支出越高。如果哪一天品牌不做广告，消费者会担心这个品牌是不是不行了，转而影响购买信心。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至：pinpaicehua2024@163.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。