当我们提到牛奶，我们想到的可能是伊利和蒙牛，这两个品牌作为我国知名度较高的牛奶品牌，通过冠名多档收视率高的综艺节目，也让消费者更加熟悉，让消费者更加了解这个产品，“ 自然好牛奶”、“做好每一步，只为好品质”等广告词也广为流传，下面我们就一起来解析下蒙牛的广告营销策划。
蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，至成立到现在已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。
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中国乳业的发展历程可分为两个阶段，一为“黑铁时代”，一为“黄金时代”，特仑苏是一个分界点，它的出现满足了消费者对高端牛奶的所有需要，它也所代表的高端液态奶也成了人们礼尚往来的佳品之一。
从广告营销的角度，蒙牛品牌从开始就将自己的贵族气质植入品牌，让人想象到蒙牛品牌的历史源远流长。而且蒙牛品牌还是奶中极品。然后蒙牛的特仑苏又推出了系列广告，最开始由“不是所有的牛奶都叫特仑苏”开篇，接下来进行奶源优势介绍的“海拔、纬度、阳光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品质的“金牌牛奶，特仑苏人生”品牌，三个主题广告。而且还经过热门电视剧、综艺节目的冠名、品牌代言人吴亦凡和国外足球明星的宣传，更是将这个高端定位刻画得更加深。
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前些日子蒙牛为了给高考学子加油打气做过一套产品——高考押题奶。就是把所押的一些考题及知识要点印在包装上。蒙牛这个传统品牌有敢于玩，并能跟年轻人的想法结合在一起，制作了一个短视频，以蒙牛卡通为扮演者，用那句“把不知道是谁的，变成好像是鲁迅的”，调侃的就是网友们喜欢杜撰名人名言这个点，所以蒙牛能够结合年轻人的思维。尤其是它提炼出的那句“蒙什么都牛，做什么都对”非常出彩，更是收获了广大消费群体，这些再加上一系列的广告营销策划都是非常有利于蒙牛的深层发展。
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从蒙牛的广告营销策划也可以看出，蒙牛不管是对于代言人还是产品质量都是经过严格筛选的，也得到了很多消费者的青睐。经过这样可以让蒙牛品牌推向了另外一种情感上，不单把高端品牌建立起来，同时也给品牌带来了超强的影响力。
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