随着经济和科技的不断发展，出门远游的人也越来越多。高德是我们常常需要用到的软件，比如出门在外的时候可能不知道目的地在哪、想搜索附近的餐饮店有哪些或者是旅游景点等等，高德地图都可以快速的查询到。最近高德地图的营销策划也是引得众人捧，接下来看看高德是如何打造新萌圈的吧。
高德地图是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。作为出行APP的高德地图为“高德打车周三比价日”活动中推出一支动画TVC，一群动物在童声的配音下，简直是高德的最萌圈。
（图源：网络 侵删）
如今不管是娱乐圈，还是营销圈，都十分流行谐音梗。一些品牌策划都使用此方式来提高关注度，玩得好的可以在用户心中快速建立起有趣、敢玩的品牌形象。
在高德这支TVC里面，同样运用了谐音梗，恰到好处的把动物元素与常用词汇进行关联，达到了抓人眼球、萌化人心的效果。如何凸显“打车先比价，高德有低价”的品牌战略方式，在高德地图的营销策划方面选择了四个要素。
一、镜头的切换
三个片段都统一使用了相同的镜头切换，从高处慢慢移至低处，这种视觉效果让低价立马看得见。
二、动物身高差
最为关键的要素是，高德把一群动物排列组合。火烈鸟对比大白鹅，长颈鹿对比斑马，老虎对比小猫，通过动物之间的身高差关联产品低价策略，形成了反差萌，还能让用户轻松明白产品所传递的信息。
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三、文案谐音梗
只要谐音梗玩得好，就可以助力品牌加速传播。高德运用谐音梗创作出‘低的显鹅易见’、‘低的立马看得到’、‘低的喵一眼就看到’三个全新概念，为常用词汇注入了新的注解。而且这样的谐音梗配上萌趣的画面，丝毫不会令用户反感。用户在观看过程中，会不由自主的记住低价信息。
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四、童声配音
萌趣的画面和奶声的配音立即让高德萌出圈了，试问有谁会对萌态的事物表示抗拒呢？可爱往往能激发人们内心童真的一面，在高压的社会环境下暂时抛开烦恼。高德将可爱元素融入到产品之中，用萌态与用户进行沟通。
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显然，这种“可爱营销”更容易引起用户的注意，更能提高用户对广告的接受度与认可度。目前，高德的动画TVC已经得到了许多用户的好评和喜爱。去年高德进行品牌升级时，也曾推出过一支可爱画风的方言版动画短片，打造品牌差异化竞争力。高德地图的营销策划真的要持续萌到底了。
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