事件营销也可称为热点事件营销策划计划。基于人的社会属性，每个人都会追逐热点。在媒体集中的时代，热点事件往往成为全民关注的话题。从流量的角度来看，热点=用户关注=流量。一个好的事件营销策划计划除了要有合适的时间和地点，更重要的是要提前做好活动策划和落地计划。当热点到来时迅速做出反应，关注并跟随具有传播性的话题。
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好事件的三个基本属性
一、强话题性
一个事件能否传播需要有广泛的群众基础，而一个具备话题性的事件最有可能在用户中自然传播。事件的广度和深度往往取决于用户的关注度，与话题讨论的热度有关。如果某个主题事件是“预期”或“爆发点”，则该事件将迅速传播。例如，有几种类型的主题事件容易传播：节日活动、民生热点、大型活动、特殊天气、娱乐活动、新技术、新发现、名人轶事等。
强烈好奇心的状态是事件营销策划计划的第一动机。
二、传播媒介
能够向公众展示的事件很少，很多事件都是小范围传播的。传播学课堂中提出传播的三个要素：传播者、传播内容和传播媒介。其中，媒体是一个事件能否传播的关键因素。
自网络化以来，事件的传播和效率得到了突飞猛进的提高。然而，即使在互联网如此发达的今天，交流中也存在许多传播“黑洞”。这些“黑洞”的存在与媒体有很大关系。比如，论坛、贴吧的热点事件基本上都是在这一媒介中传播的，范围仅限于特定的“圈子”和人群，传播者和信息接受者基本上都是这一领域的垂直受众。然而，很多像微博这样的热点事件，都会突破微博的单一媒体，传播到媒体渠道和微信上，很容易进入公众的视野。这取决于信息发布平台的开放性。微博是一种大众媒体，话题可以泛滥；而论坛是垂直传播平台，话题相对利基。
三、关联品牌产品
一个好的事件营销必须与自己的品牌和产品信息相关，否则就是“自嗨”。比如北京暴雨前，杜蕾斯就发了一条微博，用杜蕾斯套在鞋子上，就可以不用担心进水了，它把防雨和杜蕾斯产品的防漏卖点结合起来。一个普通的热点，因为与品牌卖点的有趣结合，产生了广泛的传播效果。
有些活动是特殊的，不易触及。比如政治、安全事件、自然灾害等热点事件，因为涉及法律制度和道德，所以不尝试做事件营销。这种话题比较敏感，稍有不慎就容易引燃上身。
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事件营销策划计划中，如何快速带量
（1）寻找独特的“引爆点”
每个事件发生后，都会受到舆论传播中公众的各种解读。如何找到一个独特而积极的解读点是事件营销的关键。
2013年初，王老吉、加多宝两大品牌持续竞争，使得“凉茶先驱者之争”的影响扩大了几倍多，成为公众热议的话题。最初的舆论趋势不利于加多宝。但是，在2月14日，佳多宝在其官方微博上发布了一系列“对不起”的海报，用道歉和自嘲的方式向公众示弱，暴露自己的伤疤。舆论趋势随之发生变化，一时间获得了大量用户的同情和关注，公众开始有了新的认知。这张“感情牌”拉近了消费者与加多宝品牌的距离，并策划了一场非常高调的事件营销。
（2）巧妙植入产品
只有品牌和产品内容嵌入到热点事件中，才会产生引流的效果。2003年，“神舟五号”飞船成功发射这一重大事件发生后，众多品牌纷纷发布宣传海报以示祝贺。此时，一家企业进行了差异化营销活动。这家企业就是蒙牛。作为航天人乳品专营合作企业，“神舟五号”发射后，蒙牛制定了“中国航天员蒙牛乳制品”营销计划。将自身产品的高品质定位嵌入航天赛事的宣传中，确立了蒙牛品牌的高端定位。
（3）投放有诱人的“诱饵”
在事件营销遇到“爆发点”和内容投放后，最重要的一步就是做最后的流量转换。
如何将流量转换为销售额？一个有效的方法是投放转换诱饵。如神州发起的“BeatU，我怕黑专车”事件包括专车卷作为诱饵。随着活动的蔓延，优惠券也很好的被分发了。事件营销具有高度的时间敏感性和偶然性。在实际操作中，需要实现整合，快速调整策略，快速落地。如果一个事件营销策划计划没有带来品牌或流量的增加，那么我们需要考虑是否有必要在这个活动上花费精力和财力。
借势营销策划计划，抓住即时性热点
华帝2018年世界杯“夺冠就退款”事件营销。2018年世界杯期间最大的营销黑马是华帝。你还记得“法国队夺冠，华帝退全款”吗？7月1日，法国队击败阿根廷队晋级四分之一决赛。华帝的营销节奏立刻变得炙手可热。这个营销活动就是在这个时候发起的。华帝立即成为公众关注的焦点。”相关内容立刻成为新浪微博的热搜排行榜中。不仅如此，也引起了新闻媒体对这一事件的持续关注和报道。随着世界杯的继续，华帝是否真的想要退款成为茶余饭后公众的热门话题。
仅从流量方面来看，华帝及时跟进热点和剑走偏锋的做法确实取得了不错的效果。在世界杯期间，它从7家中国赞助商中脱颖而出，并引起了品牌的极大关注。以及产品销售量。
根据华帝公告，2018年6月1日至2018年7月3日，华帝线上线下渠道销售额达到10亿元，同比大幅增长，夺冠套餐的费用仅占公司销售额的不到10%。
试想一下，如果单纯赞助世界杯，华帝很难在大品牌赞助商中突围，获得如此大的流量。在世界杯热点的背景下，华帝的营销活动另辟蹊径，创造了另一个极具争议的热点，在很大程度上引起了球迷和普通用户的关注。
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