随着中国企业的日益壮大和外国品牌的极大冲击下，中国的企业越来越重视对品牌形象的塑造。谋长远的利益就要营销策划品牌形象，那么品牌形象是什么，接下来我们阐述一下。
所谓的品牌形象就是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
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品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。
企业的品牌形象就是让消费者在生活水平日益提高的前提下，逐步形成了品牌偏好，企业想要长久的利益就需要打造良好的品牌形象。而且品牌营销策划公司要有强有力的品牌形象才能在市场中实现长远发展，这才能带动品牌营销。
现实生活中和企业的品牌营销策划中，人们对于品牌形象的认知各不相同，但对于大部分企业营销者来说，他们更愿意向目标消费者和公众传播一种统一的品牌形象。
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比如，茅台品牌一直在传达着其“中国最高品质的白酒品牌”的品牌形象，而同为白酒品牌的老村长则传达着“中国最经济实惠的白酒品牌”的品牌形象等，数不清的品牌向人们的脑海中传播着他们的品牌形象，对于营销者来说更愿意看到所传播的品牌形象能够与消费者的认知高度吻合，甚至能够被消费者记住和接受，这就是品牌形象塑造的最高境界。
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企业的品牌形象是什么，人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌名称、包装、价格、声誉等。品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。品牌形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，有一定的知觉方式对客体的感知。
企业的品牌形象是向社会提供质量上乘、性能优良的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，能展示品牌文化和品牌形象的个性，形成品牌的知名度和信赖度，能够给企业提高营销效率产生直接影响的，品牌形象能够有助于品牌传播的。品牌形象是什么就分享到这里，有更多可共同讨论。
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