对于企业来说，一个产品的品牌形象是一个综合概念灵魂的同时也在影响着消费者。在全球经济一体化明显的情况下，企业进行品牌营销能让消费者更快速产生对产品的归属感。其中最主要的环节就是特色产品包装设计。从消费者角度来看，最先被产品吸引住的一面就是产品的包装了。所以产品的包装设计能让产品在大众视线中脱颖而出。下面以西班牙某个品牌的特色饮料产品包装设计为例，来讲述一下啤酒品牌创意包装设计。
特色产品包装设计的分析——Caravelle啤酒品牌
在巴塞罗那有一家颇受欢迎餐厅，叫做Caravelle。Caravelle提供早午餐晚餐和特色咖啡、烟熏室菜肴和自己的啤酒。Caravelle曾在2017年想为自己精酿的第一批啤酒创建特色产品包装设计进行品牌营销策划，所以委托一家同样位于西班牙巴塞罗那的综合性图形设计工作室Hey进行特色产品包装设计项目。
在经济化高度发展的今天，什么样的包装才能吸引大众注意力呢？Hey以一天中不同时间的天空和四季的变化作为灵感，用充满活力的调色板精心设计了一系列渐变图层，在啤酒风味和特色产品包装设计之间建立了一种具有西班牙风情的营销策划品牌连接，打造了优雅渐变的风景系列。
（图片来源：网络，侵删）
直至2020年，因为不断增长的需求，经过了3年发展的Caravelle将其啤酒厂迁至更大的地点，扩大了生产规模。随之扩大的还有其特色产品的包装设计，在品牌营销策划中四种新工艺啤酒扩展原始设计系统。Caravelle希望打造出具有文化特色的包装设计，希望能够打破典型的精酿啤酒外观和风格，所以根据啤酒的口味和原始名称，设计出了集中大胆又与众不同的包装。
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新啤酒厂生产的第一批，带有燕麦，小麦和慕尼黑麦芽香气的Galactic IPA：
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Royal Milk IPA口感粘稠，有着亮丽浑浊的酒体和奶油般细腻的泡沫：
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Electric Relaxation XPA苦味浓郁，但作为啤酒花风味清淡，味道复杂多变：
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grand pacific Kölsch颜色浅淡，果香丰富，口感柔顺：
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对于Hey设计工作室来说，在这个充满无线潜力的设计系统下的创作系列，设计师能够随着未来精酿啤酒口味的对设计进行延伸和拓展，让每种风味都有其独特的设计。
如今在市场品牌营销上，企业在特色产品包装设计方面走心的很多，但包装设计只有在实用性基础上强调视觉和舒适度以及能够体现产品特性的平面设计，才能使产品在大众视线中脱颖而出。
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