当今市场上品牌的竞争不仅表现为产品硬实力的竞争，同时还表现为产品软实力的竞争，在某种程度上后者要比前者表现得更为突出。下面以中裕冠集团为例，展开品牌的网络营销分析。
中裕冠集团品牌文化及特色管理规范，涉及企业宗旨、文化理念、环境空间、组织架构、经营政策、管理制度、操作指引、保障措施等，是具有市场竞争力的品牌文化。
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一、中裕冠集团品牌文化实现市场竞争的客观要求
市场竞争压力越来越大，在此背景下，中裕冠集团想要持续发展下去，就必须要通过不断提高自身的市场竞争力来实现。随着互联网的不断发展，越来越多的消费者通过网络来完成购买过程。而中裕冠集团通过实施网络营销正是符合市场发展要求的表现。这样有利于集团在市场竞争中崭露头角，实现营销策划品牌的利润增长。
二、满足客户要求的必然结果
中裕冠集团之所以开展市场营销行为，就是为了满足客户需求，从而将其转换成利润价值。然后越来越多的消费者会通过网络来满足自身的消费需求。而中裕冠集团实施网络营销正是站在客户的角度之上，满足客户需求的一种营销策划。
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三、创新互动营销的五种模式
中裕冠集团要将经营思想转到“营销导向”、“消费者导向”、“全员营销”及生态营销观念上来，让营销有新的、更快捷的通道与平台，从而引发营销人的创新思维，而创新思维意味着无限可能。为此，集团品牌文化营销管理则要创新体验营销、社区营销，博客营销，病毒营销和数据库营销等模式。这些创新营销模式统称为网络营销或互动营销，让互联网之于品牌的价值最大程度地体现于高效与互动。
四、一“网”情深的体验营销
互联网所形成的网络有很多可以让中裕冠集团直接与消费者对接的体验接触点。这种对接主要体现在：浏览体验、交互体验、信任体验。通过上述这些体验活动给了消费者充分的想象空间，提升了用户参与和分享的兴趣，提高了消费者对品牌的认同。
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五、全面撒网的数据库营销
通过专业网络数据库挖掘技术，精选出一个数目，使回应率提升，正是网络为数据库营销插上了一双“网络的翅膀”。数据库营销奇特效果表现在：一是信息收集方便，数据动态更新；二是网络互动性强，消费者主动参与；三是改善消费者关系，增加品牌魅力。
随着互联网技术的不断发展，网络营销是中裕冠集团品牌文化全面提高自身市场竞争力的良好契机，也是提高自身品牌营销的办法。通过以上描述，中裕冠集团品牌的网络营销策略不仅仅是单一的营销策略，它的营销模式的是融入创新方向的，多样化的。
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