春节是不同年龄的用户群相互交汇的节日，是各个品牌都想通过营销策划抢占消费者注意力的节日，也是互联网产品渠道下沉的最好方式之一。京东在2018年围绕着小狗形象的吉祥物 JOY 展开了整合营销，其中就包括了文案策划环节，本文分享京东春节品牌文案案例——《JOY年俗艺人》。
品牌在JOY形象创始之初就是联系在一起的，JOY的视觉形象就是京东的代表符号。京东《JOY年俗艺人》是在2018年2月10日上线的广告，用“传承匠心精神”为主题，让京东吉祥物JOY去民间拜访老手艺人的形式带你了解中国民俗艺术：女红，玉雕，皮影，剪纸，面塑。
剪纸手艺
“纸”要你最汪
(图片来源：网络，侵删）
一“刻”不停汪(图片来源：网络，侵删）
皮影
形“影”不离汪(图片来源：网络，侵删）
女红（布老虎手艺）
“布布”登高汪(图片来源：网络，侵删）
做馍
“面面”俱到汪(图片来源：网络，侵删）
玉雕（金镶玉）
金玉满堂汪(图片来源：网络，侵删）
在中国匠人并不吃香的情况下，《年俗艺人》通过 6 位手艺人的绝活，唤起人们的民族自豪感，JOY 形象也在侯马皮影、剪纸、玉雕等工艺作品中反复出现。京东的这个品牌创意文案案例的访谈对象选择了民间手艺人，在对匠心精神表示尊重的同时，也能给品牌带来正面的影响。
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