企业形象策划内容是什么？企业形象策划也可以叫做CIS企业形象战略或是企业形象识别系统，主要有BI（行为识别）、MI（理念识别）、VI（视觉识别）三大系统。CIS战略的意义在哪里呢？企业要想获得消费者认同，就要注重企业形象策划这一块，这是获得消费者好感的前提条件，是能顺
利进行品牌营销的好的开端。这不仅是CIS战略的意义，也是对企业形象策划案例进行分析的意义，更是怎么做品牌的市场营销推广计划的第一步。首先了解一下企业形象策划包括什么内容。
1、企业要想宣传，各种网络广告、电视广告、路牌广告等都要对企业形象进行营销策划，这样可以保证宣传效果。
2、一般来说，优秀且专业的企业形象策划案例，都包含了企业外部如公共标识牌、建筑内外的绿植美化、路标指示牌、各种广告、还有公司外部建筑环境的招牌等等标识；内部标识主要包括常用楼层标识牌、各部门标识牌、企业形象牌等等，这些都是要营销策划好再展现给消费者的东西。
3、企业形象可以在企业内外部用品上体现出来，比如公司的办公用品：介绍信、文件夹、工作牌、信封、公文表格，文件文档、明信片等，都可以将企业形象的图案或者文字粘贴上去。
优秀的企业形象策划案例都是以企业象征色彩识别、中英文标准字、企业象征标志识别为核心，采用CIS视觉识别手册并融入社会使命和公司的经营理念，就能树立起鲜明的企业个性，谋求社会公众对公司的最大化良性认知，培植企业文化，将能够进一步提高企业的经济效益，稳固企业的发展
基础。这些就是企业形象策划的内容，下面以海尔经典案例分析CIS战略的意义。
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海尔企业形象策划案例分析：理念识别（MI）
理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
海尔精神：敬业报国，追求卓越
海尔作风：迅速反应，马上行动
经营理念：真诚到永远
市场信誉：管理是海尔腾飞之魂
管理模式：日清日高，日事日毕，全员自我管理
服务理念：用户永远是对的，国际星级服务
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海尔企业形象策划案例分析：行为识别（BI）
行为识别是企业理念的动态传递系统。
坚持全面实施国家化战略
冷柜、洗衣机、冰箱、空调四大主导产品的市场份额达30%左右（国内）
海尔的发展主题：创新、SBU、速度
海尔企业形象策划案例分析：视觉识别（VI）
(图片来源：网络，侵删）
视觉系别系统是CIS系统的“脸”。对外可以树立起企业的整体形象，整合企业资源，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众意识，从而获得认同。
企业的形象是企业生命力所在，许多企业形象策划案例证明，如果企业没有一个良好的形象，就不会有企业品牌营销策划的持续发展，更不可能有良好的企业效益。
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