随着国内经济水平的提升，国内葡萄酒的市场竞争日趋激烈。谈到葡萄酒就得提到张裕葡萄酒，在如此瞬息万变的市场上，张裕葡萄酒营销方案是怎么做的，接下来进行分析。
张裕葡萄酒是张裕集团出品的葡萄酒，张裕集团是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。张裕葡萄酒已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，它的综合竞争力指数位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。
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首先，张裕葡萄酒营销方案从市场细分上看，主要的消费群体有大中型企业的白领高收入阶层者、群体公款消费者、外国公民和高级酒店消费者以及追求时尚年轻、中高收入的中青年消费者。而且张裕葡萄酒是处于一个中高端的定位，以“百年张裕”的名誉来进行品牌营销策划的方式，也是非常吸引消费者的关注。
张裕葡萄酒营销方案以感官体验出发，主要从视觉、嗅觉和味觉等方面来打造感官体验。葡萄酒的消费讲究的是品饮，通过味觉与嗅觉的鉴赏，消费者能知道酒的品质、风格、酿造的品种与产地。张裕葡萄酒在营销过程中，常邀请消费者到现场品尝，并由专业人士教给消费者品酒的知识与技巧，让消费者在品味中体验张裕葡萄酒产品。
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包括情感体验，这也是张裕葡萄酒营销方案的一种，它能够触动消费者，引起消费者的关注和购买的欲望。企业在对培训对象进行细分的基础上，聘请国内外资深营销专家进行系统、规范化的培训。对营销中存在的问题有针对性提供解决方法和对策，以多种形式对酒店经营提供支持与帮助。还建立酒店负责人档案，在生日等节庆以营销人员个人名义进行礼节性的拜访。
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张裕葡萄酒营销方案还通过各种促销方式回馈消费者，如春节前后，包括开展主题为“99张裕祝福”的产品促销活动；还有在各大城市开展“新婚新人送张裕干红”的纪念性品牌策划活动；在中秋节、国庆节等节庆日时，企业倾力参加各地举办的纪念性活动，做好庆功活动用酒，并进行现场赠卖以及产品宣传。
这些营销策划活动既可以大力宣传公司的产品与形象，又传递出企业对消费的关怀之情，有效地拉近了企业与消费者的关系，提升品牌营销的销量，还能让张裕产品的葡萄酒营销方案深入人心。以上就是关于张裕葡萄酒营销方案分析，有更多可共同讨论。
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