对于平面设计来说，创意是其思想灵魂。好的创意设计充满灵性和美感，能够表达出思想。想要产品具有销售力，就要让设计成为一种力量，这就需要赋予设计一种独特的思想和深刻的理念。创意产品设计中，“创意”不仅仅是一种设计技能，更是一种设计本质的外化。所以不同品牌营销策划的产品，创意要形成自己的个性化设计，有属于自己的风格。
“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声哇～，并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。“
——日本包装设计大师笹田史仁
在日本饮料大国，吸睛产品的包装设计能获得和消费者意见钟情的时间也仅仅只0.2秒。而可尔必思国外创意产品设计却打破了这个常规。
（图源：网络 侵删）
家喻户晓可尔必思（Calpis）品牌创始人三岛海云在明治41年，去蒙古访问的时候，因为旅途路上的疲惫，喝了当地游牧民珍藏的白色液体状酸乳后，体力不可思议地恢复了。于是三岛开发了“可尔必思酸乳”的基础“可尔必思”。
作为老产品的可尔必思，如今依然在不断地创新。近期推出了非常有创意的产品设计，其独特的青春元素创意产品设计引起了一股讨论热潮。瓶子的形状还是老样子，上面的图案似乎也没有什么特别的，如果你不够细心的话，真的会错过一些细节！
当你拿到新款100周年夏季限定版瓶，瓶身的插画看上去留白比较多，也许你会感觉它的创意产品设计平平无奇。但当你饮用完，便可以透过透明瓶身，看到对面朋友、同学、恋人的身影。一正一反的插画，组成了一组夏日青春的日漫。
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可尔必思试图在网络上搭建一个虚拟社区，让高中生再次享受在校的时间，比如在家就可以收听广播、在匿名信箱上告白等。这款限定包装，也成为「放学后」项目连接高中生的重要纽带。高中生们禁足在家，吹着风扇，听着窗外的蝉鸣声此消彼长，搅动着加了冰块的科尔必思，看着瓶身上不能相见的朋友，用手机扫描瓶身的二维码，收听「放学后的青春歌单」，难免让人联想到和同学一起在海边吹风玩水的美好夏日记忆，激起高中生们在网络上的分享热情，又呼应了线上活动，形成一个完美闭环。
可尔必思的这个创意产品设计灵感方程式或许就是一个有趣的洞察，一个和消费者息息相关的特别场景，再预埋一个促使消费者互动的小彩蛋。这种品牌营销策划设计方法论同样可以用到其他饮料包装上。
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