营销界最火的莫过于跨界营销，它有着“万物皆可跨”称号。在如火如荼的跨界营销下，咖啡品牌麦斯威尔跨界表情包IP小崽子剧场，接下来分析一下它们的跨界营销是如何做的。
麦斯威尔和小崽子剧场联名，由于疫情的影响，为了给认真生活的人加油打call，麦斯威尔和表情包IP小崽子剧场跨界组成CP，暖心亮相。二者联名推出麦斯威尔咖啡惊喜体验装、限量马克杯以及惊喜隐藏款周边产品，让消费者宅在家通过一杯简单的香浓咖啡，也可以把生活过得热气腾腾。
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麦斯威尔和小崽子剧场的跨界营销，打通双方的用户群以达到双赢，众所周知，品牌会寻找与自己品牌调性高度契合的合作方跨界，这样的品牌营销方式会牢牢抓住消费者，增强消费者的粘性。
一个是靠自身贱萌有趣、戏精元气的二次元气形象，吸引了一大批年轻粉丝的小崽子剧场；另一个是“调皮、有趣、幽默诙谐有元气”形象，鼓励年轻人开启全醒、全新的自己的麦斯威尔。
麦斯威尔和小崽子剧场都拥有共同的年轻受众，两者的联合强化了各自品牌的营销核心，这样的跨界一拍即合。此次二者的跨界营销是跨用户的界，相互挖掘用户，以此来拓展新的受众群体。麦斯威尔和小崽子剧场的用户群体都有极大可能成为对方的潜在用户，两者达到共赢。
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麦斯威尔和小崽子剧场精准洞察用户，巧妙运用年轻化品牌营销。近几年，由于年轻一代逐渐成为消费主力，品牌越来越瞄准年轻化的品牌营销。麦斯威尔和小崽子剧场洞察到它们的消费者符合这一特点，巧妙地运用了年轻化的品牌营销。
两者的跨界营销联名推出由麦斯威尔咖啡全线产品体验装、限量马克杯以及惊喜隐藏周边组成的助力小魔盒。麦斯威尔携手小崽子剧场通过盲盒营销，给用户群体制造出惊喜，购买盲盒会随机获得马克杯和隐藏周边产品，深深地吸引着消费者。
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麦斯威尔联名小崽子剧场推出的麦斯威尔咖啡惊喜体验装，一盒装下多种口味，可以满足消费者对麦斯威尔咖啡口味的好奇，重要的是两者洞察到一部分选择困难症的人群，这样的品牌策略是非常有效果的。
此次跨界营销非常顺利，因为麦斯威尔与小崽子剧场品牌调性的高度吻合，小崽子剧场的受众也恰好是麦斯威尔的消费人群，使得两者的品牌价值形象得到了有效的传播。还有就是对年轻群体经济的洞察与运用，盲盒的惊喜感，可爱的暖心治愈，两者相结合大大地抓住了年轻人的心理。
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麦斯威尔联名小崽子剧场的跨界营销主动走进部分消费群体的生活，了解并懂他们的喜好，用年轻人乐于接受的方式去进行品牌营销，这样的营销方式也是值得学习的。
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