通过对耐克广告的累积了解，其已有一定的广告史。从中分析和总结了耐克广告文案的技巧和风格形成的品牌策划，接下来就看看耐克广告文案中四个实用性的广告文案是怎样的。
回顾耐克多年来的广告史，总结了耐克的广告文案有这四个特点，这可以说是耐克文案的创作奥秘：
第一点是常用祈使句：祈使句用于表达命令，以及请求、劝告、警告、禁止对方做某事。它带有强烈的祈使语气和感情色彩。
回顾耐克的广告文案了解到，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。
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前期耐克的一句“Just Do It”广告名扬四海“do it”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
文案使用祈使句有两点好处，其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力。其二，祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。只要心够决，然后怎样呢？你可以有无数个答案。只要你心够决，你就能出手绝杀，就能赢得胜利……
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第二点是动词主导：祈使句号召消费者行动，其句式多为动宾短语，由动词和名词构成，所以耐克的文案包含了大量的动词，它是以动词做主角的。“Just Do It”的官方中译叫做“放胆做”。“做”这个动词，就代表着耐克品牌的核心价值，代表着运动精神。
从广告文案创作的角度来说，动词好过名词，副词好过形容词。动词让文案充满力量，充满生机。耐克之后推出一字广告文案：“炼”，围绕这一个字发起品牌战役。“炼”既有训练之意，又有磨炼之意。身为中国消费者，应该都对《钢铁是怎样炼成的》不陌生，“炼”这个字相当符合中国的文化母体。这些动词不仅语意精炼地道出耐克的品牌精神所，同时动词给消费者下达指令，对消费者的行为和态度改变有强大的号召力。这就像提到李佳琦，马上就会想到他的口头禅“买它！”，一句“买它”就给万千女性下达了消费指令。
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第三点是“我”和“你”：为了加强和年轻人的沟通，耐克出品很多文案使用第一人称或第二人称和消费者进行沟通的。比如耐克经典的“不做下一个谁，做第一个我”、“我改变运动”。“我”代入消费者，“你”直面消费者，它让广告文案有更强的目标对象属性。
在奥运之前，刘翔成为耐克雅典奥运广告的主角，主题叫做“你能比你快”。这句话以直截了当的方式和消费者进行沟通，因而深入人心。还有之前耐克的品牌营销主题叫做“你是谁？”易建联回答说“我是奋斗”，刘翔回答说“我是专注”，李娜回答说“我是力量”，邹市明回答说“我是顽强”。它让消费者用自己的态度和精神特质来定义自己，来回答“你是谁？”这个问题。
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第四点就是说“不”：耐克文案非常讲究句子的语气和感情色彩，对的语气，让文案节奏感十足。而最能表达语气的副词，就是表示否定、禁止的“不”字。耐克的广告文案常用“不”。耐克推出广告文案叫做“篮球永不熄”，“永不”两个字表达了强烈的信念。不、永不这些表达否定之意的词汇，为耐克的广告文案增添了气势和态度，也为品牌营销起到积极作用。
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以上是通过分析和总结了耐克广告文案的技巧和风格，耐克广告文案中存在四个实用性的一些广告文案解析，其实这四点是非常值得学习的广告文案，也是能为企业的营销策划做贡献的。广告文案就分享到这里，有更多可共同讨论。
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